“民族要復興,鄉村必振興”。國家鄉村振興局正式掛牌和中央一號文件的發布,標志著我國脫貧攻堅戰的全面完成,進入了全面推進鄉村振興的新時代。為全面推進鄉村文化振興,深入挖掘、繼承創新優秀的傳統鄉土文化,把保護傳承和開發利用結合起來,賦予中華農耕文明新的時代內涵,農業農村部農村經濟研究中心聯合相關部門組織開展“第一屆全國印跡鄉村創意設計大賽”,通過倡導鄉村文化主題的創意設計,弘揚優秀農耕文化,美化鄉村人文環境,提升產業價值空間,為鄉村建設注入新動能。
一、大賽目的
(一)以創意設計促進文化傳承
鄉村是中華傳統文化生長的家園,是中華文化自信的源泉。我國鄉村是傳統文化的寶庫,內容豐富、形式多樣;同時也面臨著湮滅的風險,只有通過創新把傳統文化融入現代生活中去,才能實現有效的保護和傳承。舉辦印跡鄉村創意設計大賽,就是要引起文創工作者對鄉村文化資源(例如農業文化遺產、鄉村非遺等)的關注,激發鄉村文創的熱情,從而推動鄉村文化與現代生活的融合。
(二)以創意設計引領宜居宜業鄉村建設
習近平總書記在中央農村工作會議上提出實施鄉村建設行動,促進農村宜居宜業。建設美麗鄉村,既要塑性,又要鑄魂。從鄉村優秀傳統文化中汲取營養,創新宜居宜業農村設計,體現了中華農耕文化的傳承與發展,體現了塑形與鑄魂的融合。通過舉辦印跡鄉村創意設計大賽,可以把習總書記鄉村建設思想落實到鄉村設計之中,走中國特色鄉村建設之路。
(三)以創意設計賦能產業發展
習近平總書記強調,要推動鄉村產業振興,緊緊圍繞發展現代農業,圍繞農村一二三產業融合發展,構建鄉村產業體系。鄉村文創產業是鄉村產業體系的不可或缺的重要組成部分,更是提升鄉村產品附加值、實現鄉村產業轉型升級的重要引擎。舉辦印跡鄉村創意設計大賽,引導文創工作者面向鄉村產業進行創意設計,適應精神消費需求提升鄉村產品和服務的品質和品位,促進鄉村產業與數字產業、文旅產業的融合發展,將推動我國農業結構調整和現代農業經營方式的轉變。
(四)以創意設計增進鄉愁情感
《中共中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確要求建立有效激勵機制,以鄉情鄉愁為紐帶,吸引支持各類人才服務鄉村振興事業。舉辦印跡鄉村文化創意大賽,以鄉村元素為主體的無限創意設計來展現鄉村之美,可以增進城市居民的鄉愁情感,激發他們回饋家鄉建設的動力;同時,大賽更是相關人才投身家鄉建設的平臺。
二、大賽名稱和主題
(一)名稱:第一屆全國印跡鄉村創意設計大賽
(二)主題:發掘農耕文化印跡設計未來美好生活
三、組織機構
(一)主辦單位
1、農業農村部農村經濟研究中心
2、尚濃智庫
(二)承辦單位
地方人民政府
(四)協辦與支持
長三角賽區大賽授權方上海鼎盛同悅廣告傳播有限公司
籌委會小組:牛一鳴,黃飛偉,喬羽,夏春燕
四、大賽內容與要求
(一)大賽內容
本屆大賽重點圍繞鄉村建設行動的現實需求,突出農業文化遺產、鄉村非遺、田園景觀等農耕文化為素材的創意設計作品,通過賽事評選引導各類創意設計工作者和機構關注、參與鄉村振興建設。本屆參賽作品按照環境設計和產品設計兩大類,分四個單元進行評選。
單元一:鄉村室外公共環境設計
本單位元主要針對鄉村建設中所涉及的室外公共空間所做的創意設計作品,包括已經落地實施(建設完成時間不早于2020年)的和新創作還沒有落地實施的作品。
1、內容:
——鄉村社區設計。按照現代鄉村宜居要求,綜合社區功能、景觀、文化需求,體現鄉村生產、生活、生態的統一。
——傳統村落設計。按照傳統文化的保護與傳承,強調傳統文化與現代生活的融合,實現傳統村落的可持續發展。
——鄉村景區設計。按照一二三產業融合發展的要求,強調農業生產、文化挖掘與休閑旅游的統一。突出農業文化遺產地景觀設計。
2、參賽作品展現形式:
——環境設計圖紙及說明(必須提供)。
——環境設計模型(選擇性提供)。
——實景照片或視頻(已經實施建成的,必須提供)。
單元二:鄉村室內公共環境設計
本單位元主要針對具有鄉村文化風格的室內公共空間所做的創意設計作品,包括已經落地實施(建設完成時間不早于2020年)和新創作還沒有落地實施的作品。
1、內容:
——鄉村博物館設計。包括各類農業博物館、村史館、民俗館等等具有鄉村文化展示功能的室內公共空間設計。
——鄉村主題民宿設計。包括體現鄉村文化主題的民宿設計作品,應用場景可以是農村民宿,也可以是城市民宿。
——鄉村主題餐飲空間設計。包括體現鄉村文化主題的餐廳、酒吧、茶館、咖啡廳等等具有餐飲功能的公共空間設計作品,應用場景可以是農村,也可以是城市。
2、參賽作品展現形式:
——環境設計圖紙及說明(必須提供)。
——環境設計模型(選擇性提供)。
——實景照片或視頻(已經實施建成的,必須提供)。
單元三:鄉村產品設計與包裝
本單元主要針對具有鄉村文化風格的消費品及其包裝的設計作品,要求具有實物形態。
1、內容:
——食品設計與包裝。面向消費的食用農產品和食品設計與包裝。
——生活用品設計與包裝。利用鄉村元素(原料和文化意象)創作的生活用品設計與包裝,包括家具、服飾、器具等(如餐具、茶具、酒具、首飾、箱包、洗漱用品、化妝品、鞋帽等)。
2、參賽作品展現形式:
——樣品及說明(必須提供)。
——應用場景照片與視頻(選擇性提供)。
單元四:鄉村數字創意設計
本單元主要針對在數字媒體終端(計算機、電視、投影、手機、平板、戶外電子屏等)的展示鄉村文化內容的創意設計作品,通過現代科技與藝術的融合創造出新的視覺、聽覺等感官體驗。
1、內容:
——鄉村數字廣告設計。主要包括針對鄉村產品和服務所做的數字媒體廣告設計。
——鄉村虛擬空間設計。主要用于數字信息終端的鄉村虛擬公共空間設計,包括虛擬鄉村博物館、虛擬景區、虛擬農事體驗館等等。
2、參賽作品展現形式:
——數字圖片、音視頻或軟件,以及作品說明(必須提供)。
——數字設計作品應用場景照片或視頻(選擇性提供)。
(二)評選維度
由專家評審委員會依據公平、公正、公開的原則,本著文化性、美觀性、創意性、實用性、市場性等方面對投稿作品進行評選,并產生相應獎項。
1、文化性:參賽作品要突出鄉村文化特色,彰顯不同區域地方文化內涵,體現與城市文明的對接;
2、美觀性:參賽作品裝飾與造型美觀,藝術特色鮮明,兼具歷史元素與現代時尚,體現未來發展的方向;
3、創意性:參賽作品具有原創性和創新價值,鮮明的創新理念,以及具有一定高度的設計立意;
4、實用性:參賽作品既要有藝術表達和文化,更要符合城鄉居民生產生活的實際需要,具有突出的實用價值,要用最小的成本為老百姓創造最大的實惠;
5、市場性:參賽作品要充分考慮市場應用場景和落地轉化的可行性,能夠產生較高的經濟效益。
(三)參賽人員
參賽人員體現開放性和融合性,不局限于農業農村設計領域,更強調各種理念的碰撞和融合。分為專業人員和職業人員兩類:
1、專業組:各大院校設計專業教師和學生。在校大學生參賽須列明指導老師。
2、職業組:創意設計機構的創意設計專業人員,從事文創產品開發、生產的機構,對文創產品開發、IP原創開發有志趣的社會各界人士。
(四)參賽作品
1、作品與項目富有正能量,符合社會主義核心價值觀,符合公序良俗,符合大眾審美取向,不能有低級趣味、嘩眾取寵等問題,絕對不能出政治問題。
2、作品創作元素與鄉村文化相關聯,重點圍繞農業文化遺產、鄉村非遺、鄉村建筑、景觀、歷史遺跡、鄉村習俗、鄉村紅色文化等進行創意創作。使用被國家認定的物質或非物質遺產、重要農業文化遺產、古村落等文化元素進行創作的作品,需要說明。
3、參賽作品和為參賽者創作的文創作品,知識產權清晰,承諾不存在知識產權、肖像權等法律糾紛。參賽者對其新創作的文創作品擁有完全的知識產權。
4、大賽組織者擁有對參賽作品進行公開展示、結集出版及其他形式的非商業用途推廣、宣傳、展覽等權利。對獲獎作品,大賽組織者享有優先進行組織成果轉化和產品交易、優先獲得知識產權受讓的權利,原作者僅可享有署名權。
(五)參賽要求
1、參賽者須在各單元報名日期內在“印跡鄉村創意設計大賽”官網注冊。
2、參賽者從官網下載參賽作品或項目申報書(不同單元要求不同),法人單位需要加蓋公章,個人需要簽字后網站上傳。
3、經政府部門、所在單位、社會組織等推薦的作品,需加蓋推薦單位公章。
4、在大賽舉辦活動舉辦之前,根據各地政府的要求,可先期組織區域性預賽活動,選出的優秀作品或項目參加決賽。沒有參加預賽的可以直接參加決賽。
5、評審過程中,需要創作者答辯或說明的,創作人按照規定時間現場或遠程參加評審活動。
6、評審過程中,實物作品一般要運抵現場供評委鑒賞,并參加大賽相關的對外展覽。
(六)獎項設置
1、作品獎。大賽決賽作品獎項按照參賽單元設置,根據每個單元參賽數量的多少,分別設置一等獎1個、二等獎2-5個、三等獎5-10個、優秀獎若干。大賽設特等獎1項。從各單元一等獎作品中評選,獲得特等獎的類別遞補一等獎。由大賽組委會頒發證書和獎金。
參照決賽設置預賽單元、評選規則和獎項,根據需要內容和獎項適當增減。由大賽組委會頒發證書和獎金。
2、組織獎。設“優秀組織單位”若干,表彰參賽作品組織推薦過程中的先進單位。由大賽組委會頒發證書。
五、大賽組織
(一)成立大賽組委會
1、由大賽組織單位代表共同組成“第一屆印跡鄉村文化創意大賽組委會”,作為工作專班協調大賽相關事宜。
2、大賽組委會邀請鄉村文化、創意設計、產業發展等相關領域的權威專家組建大賽專家委員會,指導賽制設計、開展參賽作品評審。專家選擇既要體現專業水平,更要體現道德水準,嚴肅評審紀律,保證公平公正地評選。
3、大賽組委會指定印跡鄉村(北京)文化發展有限公司作為唯一執行機構,承擔大賽有關活動的組織工作。公司設立大賽專戶進行財務核算。
(二)經費來源
1、大賽經費來源兩部分:一是地方政府承辦預賽、決賽活動所提供的財政經費;二是企事業單位提供的活動贊助經費,包括有創意設計需求的單位通過大賽選擇設計單位的設計費用。
2、大賽經費開支主要用于大賽策劃與推廣、大賽組織與協調、大賽活動、大賽對外聯絡與網站維護、獎金等。
3、大賽活動經費的提供與作品評獎無關,切實保證獲獎作品評選的公正性和權威性。
4、參賽作品設計者不能贊助大賽活動。
(三)進度安排
1、大賽策劃與設計(2021年1月-2月)
2、大賽啟動與推廣(2021年3月份)
由大賽組委會在北京組織召開“第一屆全國鄉村振興印跡鄉村文化創意大賽啟動會”,通過權威媒體發布大賽內容、安排、規則、要求等等。
3、預賽活動(2021年5-9月)
根據地方政府的需要,組織區域性賽事活動。賽事規則遵循統一的規則。具體活動安排由預賽承辦單位組織。
4、決賽活動(2021年9月-10月)
決賽活動由賽事和全國鄉村文創展組成。全稱“第一屆印跡鄉村創意設計大賽暨全國鄉村創意設計作品展”
開幕式。可以與中國農民豐收節相結合。
鄉村文化振興論壇。邀請政府領導、學者、文創大咖、產業界代表參加。
決賽評審。由專家評審委員會依據公平、公正、公開的原則,本著原創性、藝術性、實用性、市場性等方面對投稿作品進行評選,并產生相應獎項。
全國鄉村文創產品展。可以組織文創產品展覽、推介、交易。也可以結合服飾設計,組織時裝秀。
頒獎晚會。電視和網絡直播。
(四)推廣與轉化
1、大賽宣傳推廣。
——在召開大賽啟動會的基礎上,通過官方媒體、新媒體、自媒體宣傳大賽,廣泛發動創意設計人員和機構參與,通過官網自主報名參加。
——通過農業農村部門、文化旅游部門、教育部門、共青團等部門動員各類創意設計人員和機構參與,通過官網報名參加。
——通過有關學會、協會組織各類創意設計人員和機構參與,通過官網報名參加。
2、獲獎作品轉化。
——邀請文創作品需求方參加大賽,促成獲獎作品現場轉化。
——在權威媒體和新興媒體對獲獎作品與項目進行集中展示。
——建立參賽作品與項目對接服務平臺,幫助參賽者常年轉化文創成果。
六、大賽成果
大賽堅持成果導向,通過賽事活動,收獲一批質量高、應用廣、效果好的創意設計成果,并通過多種形成收藏和傳播。一是組織編印《印跡鄉村創意設計大賽作品集》;二是組織編輯鄉村環境設計實景圖集、書畫作品集等;三是圍繞大賽作品和落地實物、實景,組織拍攝《印跡鄉村》紀錄片。