近日，以“新文旅、新消費、新場景”為主題的“第四屆T12中國西部文旅發(fā)展峰會暨2023中國西部文旅總評榜頒獎典禮”，在漫山紅葉似彩霞的巫山舉行。

　　本次峰會由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會指導(dǎo)，重慶日報報業(yè)集團、巫山縣人民政府、T12中國西部旅游媒體聯(lián)盟、西部陸海新通道報媒聯(lián)盟等聯(lián)合舉辦。

　　“再出發(fā)”，西部旅游要融入中國式現(xiàn)代化

　　西部文旅高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該從哪些方面著手？未來國內(nèi)旅游市場將如何發(fā)展？智慧旅游的發(fā)展重點是什么？峰會上，國內(nèi)著名文旅專家給出了建議。

　　“西部旅游特別是鄉(xiāng)村旅游如何高質(zhì)量發(fā)展，我認為，最根本的是要融入中國式現(xiàn)代化的偉大實踐。”原國家旅游局黨組副書記、副局長，國家開放大學(xué)旅游學(xué)院名譽院長王志發(fā)在主旨演講中表示。

　　在他看來，人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，加速大眾旅游、全民旅游時代的到來，鄉(xiāng)村旅游將成為主要市場；物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游農(nóng)文旅深度融合，鄉(xiāng)村旅游的文化性進一步提升。

　　中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長吳豐林則從“再出發(fā)”的角度，剖析了國內(nèi)旅游的格局演變和未來趨勢展望。“旅游經(jīng)濟已經(jīng)度過本輪非常規(guī)周期的急劇衰退和深度蕭條階段，步入快速復(fù)蘇的軌道。”他說，綠色、健康、純粹等將成為人們對休閑旅游的基本要求。未來，大眾旅游、智慧旅游、文明旅游、綠色旅游將是國內(nèi)旅游發(fā)展的重點方向。

　　“智慧旅游”是今年的一大熱點，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年6月，全國已有27個省市建立類似“一機游”智慧文旅平臺。北京聯(lián)合大學(xué)旅游信息化研究中心主任喬向杰教授表示，智慧旅游賦能文旅發(fā)展的重點方向，應(yīng)該是“新旅游”模式下游客體驗與價值的創(chuàng)造、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展下與用戶價值的共創(chuàng)、智慧旅游的普適共享與可持續(xù)發(fā)展。

　　“村超”等現(xiàn)象級IP分享流量“密碼”

　　今年，西部地區(qū)文旅體融合發(fā)展引爆多個熱點，一系列超級IP、熱詞、活動、項目沖上熱搜。

　　貴州榕江“村超”就是典型代表。峰會上，貴州榕江縣文體廣電旅游局副局長楊璐分享稱，“村超”賽事組織安排完全由村民自行完成，球員由當?shù)氐霓r(nóng)民、商販、學(xué)生等組成，獎品是當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。當?shù)厝穸际恰按宄蓖扑]官，全縣2200多個直播團隊和1.2萬個新媒體賬號對“村超”進行宣傳。“‘村超’的持續(xù)火爆是全縣人民共同努力的結(jié)果。”她說。

　　作為群眾體育賽事的“村超”火了，而今年重慶銅梁也因為一支職業(yè)足球隊——銅梁龍足球隊火出了圈，極大地推動了“龍鄉(xiāng)”銅梁的文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展。銅梁區(qū)文化旅游委黨組書記、主任嚴勇分享稱，為推動銅梁文體旅融合發(fā)展，銅梁制定了“打造足球發(fā)展重點城市、創(chuàng)建體育旅游試點城區(qū)”的戰(zhàn)略目標，并逐步形成“賽事+”的文體旅融合發(fā)展模式，通過培育文旅新業(yè)態(tài)，帶動文旅新消費，打造文旅新場景，實現(xiàn)以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)。

　　景域驢媽媽集團副總裁、奇創(chuàng)旅游集團合伙人、上海瑞景沉浸文化科技總經(jīng)理李永順則從沉浸式體驗的市場現(xiàn)狀、沉浸式演出的規(guī)劃、沉浸式文旅的發(fā)展等方面，分享了“沉浸式演藝”在文旅項目中的創(chuàng)新。

　　今年杭州亞運會開幕式上的“數(shù)字人火炬手”虛擬技術(shù)服務(wù)商、世優(yōu)科技西南區(qū)總經(jīng)理雷正麗也到峰會現(xiàn)場，分享了“虛擬數(shù)字人賦能文旅/文創(chuàng)新場景應(yīng)用的路徑探索”，暢談了如何通過“造人、造節(jié)、造產(chǎn)業(yè)”，進一步打造和完善以城市IP為主線的文旅新消費。

　　重慶多地入選中國西部文旅總評榜

　　峰會上，主辦方還舉行了“2023中國西部文旅總評榜”頒獎典禮。“文旅新榜樣”“最受國際關(guān)注旅游目的地”“夜游新場景”“數(shù)字文旅示范案例”“最具影響力文旅節(jié)會”等五大獎項一一揭曉。

　　重慶渝中區(qū)、重慶巫山縣、重慶銅梁區(qū)、貴州榕江縣、四川大英縣、四川興文縣、四川會東縣、內(nèi)蒙古阿爾山市、貴州桐梓縣、寧夏中衛(wèi)市獲得“2023中國西部文旅新榜樣”。

　　中國·重慶長江三峽（巫山）國際紅葉節(jié)、重慶銅梁·中華龍燈藝術(shù)節(jié)、興文苗族花山節(jié)、墊江牡丹文化節(jié)、釣魚城旅游文化節(jié)、大英宋井桃源“桃花美食節(jié)”、桐梓“村晚”、重慶國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、寧夏國際葡萄酒文化旅游節(jié)、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)獲得“2023中國西部最具影響力文旅節(jié)會”。

　　巫山小三峽·小小三峽景區(qū)、合川釣魚城景區(qū)、荔波小七孔景區(qū)、九寨溝景區(qū)、賽里木湖、奉節(jié)白帝城·瞿塘峽景區(qū)、桂林漓江景區(qū)、瀘沽湖摩梭文化旅游區(qū)獲得“2023中國西部最受國際關(guān)注旅游目的地”。

　　三峽之光·情境夜游、大型非遺山水實景劇《追夢·銅梁龍》、漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)、通江花月夜、酉州古城、都勻秦漢影視城獲得“2023中國西部夜游新場景”。

　　巫峽·神女景區(qū)、成都金沙遺址博物館、大唐不夜城、莫高窟、中國天眼景區(qū)獲得“2023中國西部數(shù)字文旅示范案例”。

　　據(jù)介紹，“2023中國西部文旅總評榜”由T12中國西部旅游媒體聯(lián)盟、西部陸海新通道報媒聯(lián)盟、重慶日報報業(yè)集團主辦，西部地區(qū)近200個具有代表性的市區(qū)縣、景區(qū)、文旅新項目參加了評選。