中國(guó)目前的“鄉(xiāng)村振興”政策下的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和不足之處。

　　1、生活類(lèi)基礎(chǔ)建設(shè)不足，城鄉(xiāng)差距大

　　目前中國(guó)農(nóng)村生活類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施在水處理、垃圾處理、電網(wǎng)設(shè)備、能源結(jié)構(gòu)四大方面均存在很大問(wèn)題，我國(guó)城市生活類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋率均已超過(guò)90%，農(nóng)村的同類(lèi)基建卻剛剛起步，農(nóng)村人居環(huán)境亟待改善。

　　2、人文類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

　　農(nóng)村居民的文娛資源匱乏，即使以鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為統(tǒng)計(jì)單位，電影院和體育場(chǎng)館等基本文娛設(shè)施的覆蓋率也僅有11.9%和16.6%。農(nóng)村居民在精神生活的整體豐富程度上遠(yuǎn)低于城市居民。

　　根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)，2016年中期，城市社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施覆蓋率已達(dá)到82%。然而，2015年底，全國(guó)農(nóng)村社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施覆蓋率僅為12.3%，二者相差十分懸殊。

　　3、道路交通網(wǎng)絡(luò)仍存盲點(diǎn)且質(zhì)量參差不齊

　　農(nóng)村公路道路狹窄，質(zhì)量參差不齊。相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村不通瀝青路和水泥路，沙石路約占70%，缺橋少涵的問(wèn)題比較普遍。截至2016年底，盡管已經(jīng)有99.3%的村通上了公路，但農(nóng)民出行難的問(wèn)題尚未得到根本解決。

　　4、物流體系不夠完善

　　農(nóng)村整體物流體系不夠完善，截至2017年，只有約41.7%的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建有冷庫(kù)，11.1%的配備了冷藏車(chē)，12.9%的有陳列冷柜。由此導(dǎo)致大概70%的肉、80%的水產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入冷鏈系統(tǒng)。

　　大部分農(nóng)村超市數(shù)量不足，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)缺少專(zhuān)業(yè)的儲(chǔ)存場(chǎng)所、銷(xiāo)售場(chǎng)所簡(jiǎn)陋的情況也不鮮見(jiàn)。

　　5、互聯(lián)網(wǎng)普及率低

　　目前中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率34%，低于城鎮(zhèn)35.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至2017年11月底，4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和94％以上的行政村，但仍有3萬(wàn)多個(gè)行政村尚未實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在應(yīng)用層面上，城鄉(xiāng)網(wǎng)民在商務(wù)交易類(lèi)、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面差異較大。

　　在城市游客已習(xí)慣無(wú)紙化支付場(chǎng)景的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的暢通將直接決定一部分年輕游客對(duì)旅游目的地的選擇。

　　6、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一

　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)中較普遍的問(wèn)題，尤其是鄰村之間的同質(zhì)化問(wèn)題十分明顯。大部分村鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目還停留在單一雷同的大眾化項(xiàng)目，比如農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)場(chǎng)采摘、垂釣和棋牌等活動(dòng)，對(duì)于旅游者的吸引力也僅僅停留在“鄉(xiāng)村勞作”等自給自足的田園生活。另一方面，缺乏“精品游”的概念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)較粗獷，體驗(yàn)性差。

　　7、旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要途徑之一，在實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)投資、規(guī)劃方面都缺乏整體的統(tǒng)籌性。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的分布地區(qū)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及組織形式等方面，缺乏全域化的系統(tǒng)規(guī)劃。這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)秩序不穩(wěn)定，監(jiān)管上存在漏洞。

　　8、旅游產(chǎn)品失去鄉(xiāng)村的原生態(tài)

　　從鄉(xiāng)村旅游者的心理需求來(lái)看，原生態(tài)的鄉(xiāng)村是吸引他們旅游的核心。當(dāng)前，有些農(nóng)村盲目地在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境改造上呈現(xiàn)“都市化”，比如將原生態(tài)民宿改造成小洋樓等等，會(huì)破壞鄉(xiāng)村原有的自然、和諧。從而失去了鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游者的吸引力，反而會(huì)制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

　　中國(guó)鄉(xiāng)村旅游如何提升？

　　對(duì)中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出如下建議，供業(yè)界參考：

　　1、修建全域化、無(wú)障礙旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是第一位的

　　中國(guó)目前的鄉(xiāng)村旅游還處于初級(jí)階段，盡快建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施是當(dāng)務(wù)之急，這樣才能在廣泛意義上承接未來(lái)的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游大潮。根據(jù)《意見(jiàn)》，2018年鄉(xiāng)村振興規(guī)劃可能涉及的六項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目——節(jié)水灌溉、鄉(xiāng)村旅游、無(wú)害化廁所改造、“戶(hù)戶(hù)通”道路硬化、污水處理和高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田。

　　2、構(gòu)建三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

　　農(nóng)業(yè)始終是鄉(xiāng)村的主體產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游只是使鄉(xiāng)村社會(huì)從相對(duì)單一的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　中國(guó)鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)依托旅游行業(yè)關(guān)聯(lián)度高、輻射性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。將旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村社會(huì)最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特征，構(gòu)造出特色突出、農(nóng)業(yè)與綠色生態(tài)及服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　3、有序開(kāi)發(fā)民宿業(yè)

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)入休閑度假時(shí)代，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游由最初較單一的“農(nóng)家樂(lè)”模式發(fā)展成為現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)田園旅游、農(nóng)家樂(lè)旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、民俗風(fēng)情旅游和休閑農(nóng)莊等模式。在這些模式中，民宿業(yè)作為度假產(chǎn)品是避不開(kāi)的環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村旅游與民宿業(yè)的緊密結(jié)合是必然趨勢(shì)。

　　以原住民經(jīng)營(yíng)的民宿，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)事體驗(yàn)和民俗風(fēng)情展開(kāi)休閑旅游項(xiàng)目是連接城鄉(xiāng)的平臺(tái)，可以把農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，可以把都市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)連接在一起，還可以把生產(chǎn)和市場(chǎng)連接在一起。

　　其次，通過(guò)民宿形成產(chǎn)業(yè)支撐，吸引年輕人回流，也是活化鄉(xiāng)村的重要途徑。以民宿為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游將帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、美食以及上下游產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用駝趧?wù)收入。

　　4、開(kāi)發(fā)多元化和特色化的旅游產(chǎn)品

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，要理解鄉(xiāng)村旅游者“回歸鄉(xiāng)村“、渴望“慢生活”的心理需求以及體驗(yàn)心理，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，開(kāi)發(fā)各種帶有該地區(qū)鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客在農(nóng)事活動(dòng)方面諸如種植、養(yǎng)殖和農(nóng)產(chǎn)品加工方面有更多的體驗(yàn)。另一方面，重視精品游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。同質(zhì)化旅游產(chǎn)品是不可避免的，但精細(xì)化是可以使產(chǎn)品脫穎而出。

　　5、堅(jiān)持“本土化”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　鄉(xiāng)村旅游目的地環(huán)境和產(chǎn)品的鄉(xiāng)村性，是其區(qū)別于都市旅游的根本，因此，保有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的階段，將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)、當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合。在鄉(xiāng)村環(huán)境營(yíng)造上，保持綠色、低密度和生態(tài)和諧。在生活節(jié)奏上，營(yíng)造回歸鄉(xiāng)村式的慢生活，與城市的快節(jié)奏形成鮮明對(duì)比。在鄉(xiāng)村產(chǎn)品挖掘上，重視家庭游尤其是親子游這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在文化打造上，注重保護(hù)鄉(xiāng)村建筑特色、傳統(tǒng)節(jié)慶等文化傳承項(xiàng)目。

　　6、保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源

　　鄉(xiāng)村旅游是建立在良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上的，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源。從歐洲鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，越是擁有悠久歷史文化、美麗自然景色的鄉(xiāng)村地區(qū)，就越有利于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)早期由于片面追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。這方面可以學(xué)習(xí)歐洲，除了建立健全的法律體系外，也應(yīng)該大力加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、村民和旅游者的環(huán)保教育培訓(xùn)。

　　7、關(guān)注村民的利益

　　村民和鄉(xiāng)村社會(huì)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主體。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中要注重村民、鄉(xiāng)村社區(qū)利益的實(shí)現(xiàn)。尤其在通過(guò)旅游發(fā)展解決鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)、鄉(xiāng)村扶貧、鄉(xiāng)村社會(huì)福利提升方面，充分考慮本地村民的優(yōu)先權(quán)益。使村民更加熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)，愿意積極建設(shè)家鄉(xiāng)，形成正循環(huán)。

　　同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)業(yè)貸款、創(chuàng)業(yè)基金、提供技術(shù)培訓(xùn)和輔導(dǎo)等方式吸引年輕人回到鄉(xiāng)村，讓他們?cè)卩l(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中獲得切實(shí)的成長(zhǎng)和個(gè)人的發(fā)展，為鄉(xiāng)村增添活力，帶來(lái)創(chuàng)新。

　　8、關(guān)心鄉(xiāng)村特色文化的傳承和創(chuàng)新

　　體驗(yàn)與大城市完全不同的文化，是鄉(xiāng)村旅游除了環(huán)境之外，最吸引游客的要點(diǎn)。當(dāng)?shù)氐拿袼住⒚朗?、歷史故事場(chǎng)景等是文化創(chuàng)新的核心要素。但僅有歷史文化仍然不足，用最新的體驗(yàn)技術(shù)展示文化，滿(mǎn)足當(dāng)代消費(fèi)者的需求才是構(gòu)建吸引力的核心方法。

　　中國(guó)當(dāng)下有受歡迎的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，比如袁家村、烏村、無(wú)錫田園風(fēng)光等，大多集中在富庶的江浙地區(qū)。但中國(guó)大部分的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還僅停留在簡(jiǎn)單的觀賞、采摘等粗淺層次上，還基本處于無(wú)組織狀態(tài)，還有很大的深挖改造深化的空間。

　　田園，是詩(shī)意的棲居之所。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，不僅承載著都市人“歸園田居”的人文情懷，也肩負(fù)起鄉(xiāng)里人“強(qiáng)富美”的家園夢(mèng)想。我希望能夠看到更多好的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，那里的村民安詳穩(wěn)定、恬淡自足；那里的風(fēng)景宜人，空氣清新；那里是我們?cè)敢饣貧w的生活。