旅游作為國民休閑重要方式之一，其產(chǎn)品邊界和視域越來越模糊，從泛旅游到大休閑已不可逆轉(zhuǎn)。與大休閑相適應(yīng)，場景已成為風(fēng)景之外的旅游重要核心吸引物，這是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程、休閑市場消費(fèi)訴求、旅游生活化體驗(yàn)屬性、網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展條件等諸多因素共同作用的結(jié)果。

　　場景體驗(yàn)源于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大環(huán)境和大背景

　　從時(shí)代發(fā)展看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不僅僅是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，其產(chǎn)品體驗(yàn)可以覆蓋產(chǎn)品服務(wù)全過程，而產(chǎn)品體驗(yàn)的落腳點(diǎn)就是場景。

　　旅游是一種天然的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，其體驗(yàn)價(jià)值在于本身的特質(zhì)化屬性以及個(gè)性化、定制化、專享化體驗(yàn)特點(diǎn)，當(dāng)旅游由觀光過渡到休閑度假時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅是游覽風(fēng)景、享受服務(wù)，更需要一種有價(jià)值、有回味、有市場誘惑力和粘性的產(chǎn)品，并在旅游中留下難以忘懷的愉悅記憶，基于此，場景就成為旅游體驗(yàn)的標(biāo)配。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“順應(yīng)大眾旅游多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景，積極培育旅游消費(fèi)新模式”。消費(fèi)層面，場景不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，還是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的高品質(zhì)體驗(yàn)。場景體驗(yàn)讓旅游者舒服，得到高質(zhì)量的沉浸感受甚至怡情養(yǎng)性。產(chǎn)業(yè)層面，在觀光之外是由高質(zhì)量的場景體驗(yàn)性休閑度假會拉動高質(zhì)量、多層次、全方位的體驗(yàn)性消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　由此看來，場景體驗(yàn)是旅游高質(zhì)量發(fā)展方向，也是解決現(xiàn)階段旅游發(fā)展不平衡、不均衡的路徑，更是應(yīng)對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段休閑度假需求而提出的重要措施，合其勢，合其時(shí)，合其市。

　　場景體驗(yàn)源于新生市場主體對場景的情有獨(dú)鐘

　　對場景體驗(yàn)需求最熱衷的莫過于Z世代，Z世代是當(dāng)下休閑旅游消費(fèi)的生力軍，也是主導(dǎo)未來旅游發(fā)展方向的關(guān)鍵客群，需求層面尤其對場景化產(chǎn)品趨之若鶩，無論是真實(shí)的生活場景，還是虛擬的夢幻場景。這與旅游新、奇、特屬性是一致的，與Z世代人生觀、生活觀和消費(fèi)觀也是一致的。

　　沉浸式游樂是當(dāng)下Z世代所追逐的體驗(yàn)產(chǎn)品，Z世代穿梭于虛實(shí)之間，這為虛擬場景、情境體驗(yàn)以及沉浸式游樂打開了無盡的想象空間?？萍即蚱屏薢世代的生活壁壘，使他們可以在虛擬、元宇宙與現(xiàn)實(shí)生活之間任意切換，并在不同社交平臺上打造自己不同的人設(shè)，既享受平行時(shí)空帶來的快感體驗(yàn)，在虛擬世界求安慰，游戲人生；也在乎真切的、現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

　　場景體驗(yàn)源于旅游產(chǎn)品本身的全要素生活化屬性

　　由于旅游就是一種生活體驗(yàn)方式，因此與生活密切相關(guān)的旅游六要素吃住行游購?qiáng)?，皆可場景化。如：袁家村和淄博燒烤的“吃”的場景、莫干山“住”的場景、?dú)庫公路的“行”的場景、滿洲里“購”的場景，以及不夜城、主題公園、主題演藝的“娛樂”場景。

　　淄博燒烤在很大程度上不是為了一口吃的，而是為了圖熱鬧，旅游者從千里之遙趕過去是為了感受一種“好客山東”的氛圍和場景，更像是一次盛大的赴約，一次釋放心情的狂歡儀式。星級賓館與民宿的最大區(qū)別就在于有否特質(zhì)化場景體驗(yàn)，如果沒有特質(zhì)化體驗(yàn)，民宿就沒有存在的意義。

　　就觀光來說，游覽也已經(jīng)場景化。如：五岳獨(dú)尊的泰山，可謂中華文化與自然風(fēng)景疊加之洋洋大觀者也，除了祈福，就是觀光。但在黃金周期間，與其說是去看風(fēng)景，倒不如說是去湊熱鬧、拼場景，南天門下十八盤烏泱泱的人流實(shí)乃蔚為壯觀之大場景，已經(jīng)淹沒此時(shí)泰山的任何一張風(fēng)景圖片。

　　場景體驗(yàn)源于短視頻的交互性、輻射面與傳播力

　　在快節(jié)奏的生活方式下，大多數(shù)人在獲取日常信息時(shí)習(xí)慣追求“短、平、快”的消費(fèi)方式，抖音、短視頻社交軟件作為一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，豐富的傳播渠道和方式能夠使信息傳播的力度更大、范圍更廣、交互性更強(qiáng)，而短視頻聚焦的恰恰就是場景，當(dāng)下的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)無一不是場景制勝，無論的商業(yè)動機(jī)，還是好奇、炫耀心理作祟，各類場景就像一股時(shí)代的潮流奔涌而來，路上刷、吃飯刷、睡覺也刷，到處都是刷刷刷……在平臺上分享、觀看、評論、點(diǎn)贊，先是在熟人間傳播，隨后促成裂變式傳播。現(xiàn)代科技為場景傳播力提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。