鄉(xiāng)村是最具生命力的熱土，是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，是耕讀文明的軟實(shí)力。

　　順應(yīng)文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢，通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮，以鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意提升生態(tài)、鎖住文化、留住鄉(xiāng)愁正在成為當(dāng)下促進(jìn)文旅融合、加快鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

　　“鄉(xiāng)創(chuàng)IP”活化

　　讓鄉(xiāng)村成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

　　鄉(xiāng)創(chuàng)IP落地關(guān)鍵點(diǎn)：一場關(guān)于村落內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)之旅。一個(gè)村落，一個(gè)鎮(zhèn)縣，存在了數(shù)百上千年，我們要做的不是重新賦予，而是靜靜傾聽，慢慢體味。

　　首先我們應(yīng)當(dāng)明確，鄉(xiāng)村IP不只是一個(gè)簡單的吉祥物，或者是具有代表性、可識別性的一種標(biāo)志。

　　鄉(xiāng)村IP是基于自身的生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)、獨(dú)特的歷史文化、村落風(fēng)貌等各類資源要素提煉出來的、具有本村特色的文化符號。

　　是后續(xù)能夠融入到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、產(chǎn)品、生活、環(huán)境當(dāng)中，并在持續(xù)運(yùn)營變現(xiàn)當(dāng)中傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村的文化血脈，優(yōu)化和重塑鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌價(jià)值提升。

　　如何結(jié)合自身資源自造IP是鄉(xiāng)創(chuàng)難點(diǎn)，聚焦鄉(xiāng)創(chuàng)自造IP可以借鑒淮安貓島的經(jīng)驗(yàn)。一群貓?zhí)羝鸬男℃?zhèn)旅游業(yè)，從自造IP到復(fù)刻一個(gè)IP世界，再把IP的流量號召力滲透到了鄉(xiāng)村旅游的方方面面。

　　坐落在江蘇淮安小島上的肥貓島是真正意義上的貓島。島上不通公路，也沒有人居住，唯一的主人就是這群貓咪。

　　居高臨下俯瞰肥貓島，島行內(nèi)部是一只大號貓咪。島上除了貓主子們，還有一個(gè)著名打卡點(diǎn)——巨型綠貓雕塑。巨型綠貓就位于“肥貓島”上，是島上最引人注目的景點(diǎn)。穿過彩虹瓶，進(jìn)入到綠巨貓的肚子，這里面別有洞天，從全世界搜集來的貓貓主題藝術(shù)品都在這里進(jìn)行展示。

　　貓神西通東商店，文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步放大IP價(jià)值，不僅出售上百種喵星人小物件，就連店鋪都是喵星人的造型，門口還有貓?zhí)焓故刈o(hù)著，充滿童趣。

　　店里除了隨處可見形態(tài)各異的貓雕塑，還有甜蜜帽子、貓秋千、十二星座天使貓窩、貓?jiān)鹿狻⒂^景臺、許愿池……無論你走到哪兒，都會(huì)邂逅不同的喵星人，在這里玩一整天都不會(huì)膩。

　　作為全國首個(gè)貓公益主題島，這種通過IP賦能旅游的方式，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域旅游的爆紅，通過文創(chuàng)深化IP的運(yùn)營方式，賦能肥貓到旅游長紅。

　　鄉(xiāng)創(chuàng)IP做品牌

　　實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)幫扶

　　廣闊的市場伴隨的是激烈的競爭，國際IP入華激活了中國的樂園市場，但也面臨著本土化的考驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村的特色資源，也成為了鄉(xiāng)村振興的核心標(biāo)志。

　　許多地方上的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量持續(xù)增加的同時(shí)，但是真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數(shù)。

　　許多地方的農(nóng)產(chǎn)品有搶注品牌等現(xiàn)象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)也不明顯，往往在品質(zhì)、加工、名稱、外包裝設(shè)計(jì)上雷同。導(dǎo)致宣傳乏力、惡性競爭，沒有形成合力和品牌效應(yīng)，發(fā)展難度很大。

　　在鄉(xiāng)創(chuàng)IP品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)幫扶上，我們不妨借鑒日本的案例汲取經(jīng)驗(yàn)。眾所周知，日本由于地理和自然環(huán)境因素，農(nóng)業(yè)發(fā)展可以說是先天不足。

　　日本“一縣一品、一村一品”的發(fā)展策略持續(xù)了幾十年，現(xiàn)已形成幾大農(nóng)業(yè)區(qū)，各個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)都有標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品。愛媛橙、岡山晴王葡萄、櫪木草莓、青森蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)爆紅，成功打造了一批各具特色的農(nóng)文旅案例。

　　被譽(yù)為“柑橘王國”的日本愛媛縣，是日本農(nóng)文旅標(biāo)桿品牌之一。愛媛縣物產(chǎn)資源豐富，不少都具備潛力，而愛媛縣最終選擇兼具普世性和地方代表性的“愛媛柑橘”為主打IP，以打造區(qū)域品牌和提升目的地吸引力，最終大獲成功。

　　愛媛縣十分重視研發(fā)與品牌的投入，為此專門設(shè)立了柑橘研究院，研發(fā)愛媛特色品種，并注冊商標(biāo)品牌，獲得知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　以柑橘為元素，打造愛媛縣吉祥物。愛媛吉祥物MICAN家族的設(shè)計(jì)，融合了橘子與可愛的小狗等元素，在日本大受歡迎，曾在吉祥物大賞中榮獲第三名；而MICAN的發(fā)音，也和日語中的“柑橘”一詞相似。

　　愛媛縣的蜜柑吉祥物會(huì)與知名IP聯(lián)動(dòng)營銷，如與熊本熊的蜜柑交流會(huì)；同時(shí)，他們頻繁參加節(jié)慶與活動(dòng)，挑戰(zhàn)各種事物，比如：跳遠(yuǎn)、書法、消防等。

　　愛媛吉祥物還多元化地運(yùn)用到：食品包裝、文具、日用品、日歷、折紙、壁紙、插畫、玩具等方面。衍生產(chǎn)品的開發(fā)，極大地豐富了愛媛縣的柑橘產(chǎn)業(yè)鏈。

　　柑橘食品種類繁多，像柑橘蜜、柑橘吸吸果凍、柑橘果醬、蜜柑啤酒、橘子咖啡……除了吃喝玩，愛媛的衍生品還涉及到文具、洗護(hù)品、調(diào)味品等，例如：橘子浴鹽、橘子肥皂、橘子精油。柑橘元素，依托資源優(yōu)勢，融合文化特色，成功塑造了一個(gè)新的IP。

　　日本通過小小的橘子，以極低的成本將愛媛大名營銷到全球，又通過愛媛旅游，促進(jìn)了愛媛柑橘的消費(fèi)。

　　旅游本身是一件相對低頻的事情，而吃點(diǎn)水果則十分日常，通過區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的連接，重現(xiàn)旅游時(shí)的美好記憶，隨時(shí)可回味的體驗(yàn)將持續(xù)性的刺激消費(fèi)者復(fù)購甚至復(fù)游。

　　鄉(xiāng)土文化IP符號

　　煥新引動(dòng)多元業(yè)態(tài)升級

　　在當(dāng)前趨勢下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，好的體驗(yàn)感尤為重要。游客的需求在不斷提升，未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，需要更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村主題IP策劃研發(fā)。

　　活化的、動(dòng)態(tài)的、能持續(xù)變現(xiàn)的鄉(xiāng)村主題IP才是真正有價(jià)值的鄉(xiāng)村主題IP。

　　中國臺灣的桃米村，是一個(gè)傳統(tǒng)的山區(qū)農(nóng)村。經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，交通閉塞，是埔里鎮(zhèn)發(fā)展最落后的村莊。在經(jīng)歷一場摧毀家園的地震后，在廢墟中重建重生。從一個(gè)環(huán)境雜亂、發(fā)展無力的小鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型成為鄉(xiāng)土生態(tài)建設(shè)典范。

　　聚焦青蛙主題，塑造特色I(xiàn)P，是引領(lǐng)桃米生態(tài)村發(fā)展的關(guān)鍵突破口。在確定了發(fā)展方向和目標(biāo)后，社區(qū)營造團(tuán)隊(duì)經(jīng)過認(rèn)真分析，發(fā)現(xiàn)青蛙是這里最具代表性、也是在臺灣具有唯一性的資源，于是便選擇了青蛙作為村莊的主題。

　　構(gòu)筑獨(dú)有的社區(qū)識別碼——青蛙共和國。設(shè)計(jì)文化符號為了盡顯“青蛙”這一地域生態(tài)資源的潛力，宣傳各種各樣的青蛙和色彩斑斕的蜻蜓，桃米村的村民將青蛙設(shè)計(jì)出各種課外的卡通形變，遍布鄉(xiāng)村醒目位置。

　　藝術(shù)家創(chuàng)作的“祈福蛙”形象，將本地最大的生態(tài)特色——青蛙賦予了為災(zāi)難祈福的精神職能。游客在河濱蝴蝶步道上偶遇“祈福蛙”，不斷強(qiáng)化著對本地自然特色和震后重建精神的印象。

　　從一無所有到應(yīng)有盡有，臺灣桃米村在IP文創(chuàng)賦能的幫助下重新梳理鄉(xiāng)村資源，以生態(tài)為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)村民發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村專屬“青蛙”IP，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了生態(tài)社區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

　　如何打造去同質(zhì)化

　　新奇有趣的鄉(xiāng)創(chuàng)IP

　　通過鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意，激活沉睡的鄉(xiāng)土，讓游客感受到藝術(shù)味、土地味、生活味，產(chǎn)品+文化+創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游品牌，具有更高附加值，刺激了消費(fèi)需求，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。從上文的案例中總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，希望能給予大家一些啟示。

　　1.資源梳理謀劃發(fā)展

　　資源摸排想要振興鄉(xiāng)村，首先要摸清家底、了解和梳理鄉(xiāng)村有哪些人和物的資源，然后進(jìn)行整合和價(jià)值排序，找到最具差異化和競爭力的資源，放大優(yōu)勢資源并圍繞其展開。

　　借助外力積極尋找專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行策劃規(guī)劃，站在全域發(fā)展的高度，基于本村實(shí)際情況，編制具有系統(tǒng)性、落地性和可操作性的鄉(xiāng)村振興實(shí)施方案，理清發(fā)展時(shí)序、有的放矢地開展項(xiàng)目。

　　2.打造IP形成特色

　　鄉(xiāng)村IP定位一是要根據(jù)不同的群體來確定，需根據(jù)目標(biāo)市場的需求喜好來定位項(xiàng)目IP形象。

　　二是可根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目主題來確定，從而加強(qiáng)品牌滲透能力，衍生更多主題性產(chǎn)品，擴(kuò)大村子品牌效應(yīng)。從而避免同質(zhì)化，更容易在同類型的村子中脫穎而出，占領(lǐng)市場。

　　鄉(xiāng)村IP打造IP一定是特色的、差異化的，總的來說就是要做到“人無我有，人有我優(yōu)、人優(yōu)我精”，可以從村子的資源特性、形象認(rèn)知、歷史文化、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)建筑等方面進(jìn)行IP元素提煉，把抽象內(nèi)容具象化。

　　或邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)吸引人的IP形象，具體表現(xiàn)方式可以是動(dòng)物、人物或其他，讓IP變得更加擬人化、生動(dòng)化。

　　鄉(xiāng)村IP應(yīng)用IP形象確立后，將其融合運(yùn)用到鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)的方方面面，全方位展示統(tǒng)一的IP印象，并做到深入人心，讓別人一看到此類場景或產(chǎn)品就能想到是我們村子。

　　硬件上可以將IP形象標(biāo)志覆蓋到大門、路燈、標(biāo)識、以及景觀小品等基礎(chǔ)設(shè)施中，融入到房屋以及功能性建筑的設(shè)計(jì)建造中，在視覺和感覺層面營造出主題鮮明、風(fēng)格統(tǒng)一的IP主題氛圍。

　　軟件上可以將IP文化內(nèi)涵及元素融合到IP文創(chuàng)產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、節(jié)慶活動(dòng)、體驗(yàn)產(chǎn)品等各種業(yè)態(tài)和活動(dòng)中，進(jìn)行軟性植入。

　　綜上，在打造鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目時(shí)，因地制宜摸排鄉(xiāng)村在地資源，梳理排序、理清發(fā)展方向，根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或主題確定IP，提取相關(guān)元素將其通過硬性和軟性層面應(yīng)用到鄉(xiāng)村運(yùn)營中，在持續(xù)運(yùn)營變現(xiàn)當(dāng)中優(yōu)化和重塑鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)體系。

　　更具品質(zhì)、更賦創(chuàng)新的鄉(xiāng)村IP帶給當(dāng)?shù)貛淼牟粌H只有“流量”，希望每一個(gè)鄉(xiāng)村都可以找尋屬于自己的魂，都能擁有一個(gè)屬于自己的超級IP。