在旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，沉浸式旅游產(chǎn)品以其獨(dú)特性和創(chuàng)新性，為旅游目的地提供了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助其在眾多旅游選項(xiàng)中脫穎而出。業(yè)內(nèi)專家表示，“玩法才是內(nèi)容”，只有玩法才能吸引游客參與式體驗(yàn)、沉浸式體驗(yàn)。不同地域項(xiàng)目的積極探索，讓游客通過(guò)沉浸式旅游直觀感受文化“活”起來(lái)。

　　01、打造沉浸式夜游產(chǎn)品“四種策略”

　　策略一：因地制宜

　　由于沉浸式旅游的不均衡發(fā)展，各地的市場(chǎng)現(xiàn)狀和目標(biāo)群體不盡相同，應(yīng)當(dāng)做到因地制宜，對(duì)發(fā)展成熟的城市，市場(chǎng)教育、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等都已經(jīng)完成。

　　下一步應(yīng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，整合相關(guān)資源，形成復(fù)合式的沉浸式旅游產(chǎn)品；進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段的城市，要盡快打造標(biāo)桿型項(xiàng)目，并加大營(yíng)銷力度；而其他還在起步階段的城市，不能盲目模仿成功案例，要從創(chuàng)新性和性價(jià)比方面入手，開(kāi)發(fā)自己獨(dú)有的旅游產(chǎn)品吸引更多游客。

　　策略二：創(chuàng)新產(chǎn)品

　　沉浸式旅游的一大吸引點(diǎn)就在于“新”，新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)更要擁有自己獨(dú)有的吸引點(diǎn)、內(nèi)容、形式、科技手段等，都可以是區(qū)別于其他產(chǎn)品的切入點(diǎn)。

　　如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等；其次，“旅游景區(qū)+夜游產(chǎn)品”，以某一個(gè)景區(qū)為圓心，進(jìn)行夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，豐富景區(qū)產(chǎn)品的功能，如河南焦作云臺(tái)山、無(wú)錫拈花小鎮(zhèn)等，實(shí)現(xiàn)全天游覽時(shí)間。

　　策略三：塑造品牌IP

　　要做到IP的深入開(kāi)發(fā)，除了要找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)期發(fā)展，其內(nèi)核是挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)的過(guò)程要時(shí)刻把握文化核心，各種信息技術(shù)、場(chǎng)景布置、劇本演員等都應(yīng)該為文化內(nèi)涵而服務(wù)，不宜本末倒置、喧賓奪主，同時(shí)還要注意避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，不能對(duì)旅游資源造成破壞。

　　策略四：市場(chǎng)化運(yùn)作

　　夜游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作，要在政府的積極引導(dǎo)下，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，文旅企業(yè)要與燈光照明企業(yè)和大數(shù)據(jù)多媒體企業(yè)聯(lián)合，深挖夜游消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)跨界合作，為游客奉獻(xiàn)一場(chǎng)饕餮夜游盛宴。

　　夜游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作采取“政府引導(dǎo)+專業(yè)設(shè)計(jì)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+消費(fèi)者參與”的模式，引進(jìn)多領(lǐng)域的專業(yè)人才，組建專門(mén)的夜景規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以文化創(chuàng)意為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，融合大數(shù)據(jù)、3D、5D燈光設(shè)計(jì)、全息投影、舞美、通信、音效等信息技術(shù)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化或特色，為夜游產(chǎn)品提供專業(yè)技術(shù)支撐和立體化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　02、打造沉浸式夜游產(chǎn)品“N種方法”

　　方法一：運(yùn)用科技手段

　　沉浸式夜游體驗(yàn)通過(guò)現(xiàn)代科技手段如VR、光影秀等形式呈現(xiàn)各種文化內(nèi)容，讓更多人尤其是年輕人感受科技融合文化的魅力，擴(kuò)大了文化的影響力和傳播范圍。

　　沉浸式夜游項(xiàng)目新疆博物館沉浸式演藝項(xiàng)目《千年之語(yǔ)》，以文化遺產(chǎn)虛擬數(shù)字內(nèi)容沉浸式展示為背景，疊加虛擬與現(xiàn)實(shí)，以館藏文物、克孜爾千佛洞、泥塑唐俑等為切入點(diǎn)，由5個(gè)篇章組成，與5件文物呼應(yīng)。

　　《千年之語(yǔ)》用全息投影技術(shù)將歷史文化與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)融合，使觀眾能夠身臨其境感受文物魅力所在，通過(guò)現(xiàn)代科技手段深度還原文物所處的時(shí)代背景、生活風(fēng)貌和藝術(shù)樣式，讓觀眾仿佛穿越千年時(shí)光，真實(shí)走進(jìn)浩瀚的歷史長(zhǎng)河中，身臨其境感受新疆歷史文化的厚重。

　　方法二：打破虛實(shí)邊界

　　借助先進(jìn)的科技，沉浸式體驗(yàn)不僅改變了傳統(tǒng)的時(shí)空關(guān)系，更打破了真實(shí)和虛擬的邊界，使旅游體驗(yàn)更加真實(shí)、生動(dòng)。

　　以北京圓明園買(mǎi)賣街為藍(lán)本復(fù)刻打造而成的“拾光買(mǎi)賣街”，將光影餐廳、光影演藝、光影賣場(chǎng)三大功能板塊穿插融合于各個(gè)主題展示區(qū)、沉浸體驗(yàn)區(qū)、商業(yè)美食區(qū)，利用科技手段復(fù)刻圓明園盛時(shí)風(fēng)貌，“原景再現(xiàn)”數(shù)百年前的買(mǎi)賣街，讓游客從看景變?nèi)刖啊?/span>

　　“光影互動(dòng)空間“御園鶯歌”，仙鶴孔雀交相輝映，福海勝境靈光浮動(dòng)，十二美人身影若現(xiàn)……輕觸墻面光點(diǎn)，可以解鎖更多秘境。

　　長(zhǎng)隆宇宙飛船“百慕大歷險(xiǎn)”弧形穹頂幕動(dòng)感影院項(xiàng)目，游客在超高技術(shù)的搭乘式動(dòng)態(tài)模擬裝置上，可以沉浸式體驗(yàn)到海洋冒險(xiǎn)，感受海浪翻涌、風(fēng)暴肆虐，仿佛置身處于風(fēng)暴的中心。

　　方法三：加強(qiáng)互動(dòng)性

　　在沉浸式體驗(yàn)中，游客能夠?qū)嶋H參與到故事情節(jié)中與角色互動(dòng)，甚至影響故事的發(fā)展，讓故事變成現(xiàn)實(shí)。這種深度參與不僅打破了傳統(tǒng)旅游的單一觀光模式，而且提升了游客旅游的趣味性和記憶點(diǎn)。

　　以位于佛山的廣東千古情景區(qū)為例，該景區(qū)以“旅游演藝+主題景區(qū)”為主要內(nèi)容，是一個(gè)集親子秀、5D實(shí)景劇、沉浸式演出、大型互動(dòng)體驗(yàn)于一體的主題景區(qū)。

　　景區(qū)里，市井街、穿越街、武術(shù)街、風(fēng)情街、波希米亞街、椰風(fēng)海韻街等開(kāi)放式的演藝空間“化無(wú)形于有形”，各具特色的劇院和表演場(chǎng)所星羅棋布，游人絡(luò)繹不絕。

　　它從龍年新春開(kāi)業(yè)以來(lái)就受到市場(chǎng)熱捧：一個(gè)普通周末，廣東千古情景區(qū)的主打產(chǎn)品——大型旅游演藝《廣東千古情》連演10場(chǎng)。

　　《廣東千古情》是廣東地區(qū)首部綜合性展示地區(qū)歷史文化的旅游演藝劇目，演出以炫酷的舞美特效、滿滿的高科技舞臺(tái)機(jī)械為亮點(diǎn)，融合了廣府文化、百越文化、功夫文化、醒獅文化等廣東本土元素，景區(qū)一躍成為大灣區(qū)爆款文旅地標(biāo)，帶熱了佛山旅游，僅春節(jié)黃金周就接待游客41萬(wàn)人次，人們“為一臺(tái)演出奔赴一座城”，釋放文旅消費(fèi)潛力。

　　亮相洛陽(yáng)隋唐大運(yùn)河文化博物館的沉浸式交互戲劇《無(wú)相·運(yùn)河》，一場(chǎng)120分鐘的沉浸式交互戲劇，游客們有兩條可隨機(jī)選擇的劇情線，隋唐大運(yùn)河文化博物館依托全館場(chǎng)景，打造沉浸式氛圍空間，讓觀眾更加深入地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。