文化是一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)或一個(gè)群體在長期歷史發(fā)展過程中形成的獨(dú)特精神財(cái)富，包括語言、信仰、習(xí)俗、藝術(shù)、建筑、飲食等多個(gè)方面。

　　文化是人類智慧的結(jié)晶，是社會(huì)發(fā)展的見證，也是人們情感與認(rèn)同的紐帶。文化的價(jià)值不僅體現(xiàn)在其歷史傳承性上，更在于其對當(dāng)代社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。

　　01、文化根基

　　文化是一個(gè)地域、一個(gè)民族最本質(zhì)的精神標(biāo)識(shí)。眾多歷經(jīng)千年風(fēng)雨依然屹立的文化遺產(chǎn)，那些口耳相傳卻歷久彌新的民間故事，那些融入日常生活的傳統(tǒng)習(xí)俗，共同編織成一張無形的文化網(wǎng)絡(luò)，為文旅項(xiàng)目提供了取之不盡的精神資源。

　　在優(yōu)秀文旅項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)中，項(xiàng)目通過對地方歷史文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理、對民間藝人的深度訪談、對傳統(tǒng)建筑的測繪研究，規(guī)劃者能夠準(zhǔn)確把握一個(gè)地方的文化基因。

　　這種基因可能表現(xiàn)為獨(dú)特的建筑形制，可能蘊(yùn)含在特定的生產(chǎn)生活方式中，也可能潛藏于地方方言和民間藝術(shù)里。

　　只有準(zhǔn)確把握這些文化密碼，文旅項(xiàng)目才能避免同質(zhì)化競爭，建立起不可復(fù)制的核心競爭力。

　　02、文化表達(dá)

　　將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的文化體驗(yàn)，是文旅項(xiàng)目成功的關(guān)鍵所在。在這一轉(zhuǎn)化過程中，需要遵循“形神兼?zhèn)洹钡脑瓌t，既保持文化的精神內(nèi)核，又創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。優(yōu)秀的文化表達(dá)不是簡單的復(fù)制粘貼，而是基于深刻理解的再創(chuàng)造。

　　文化表達(dá)可以通過建筑空間的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)建筑的形制、材料、色彩系統(tǒng)都可以成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的靈感源泉。

　　但簡單的仿古并不可取，真正有價(jià)值的是提取傳統(tǒng)建筑中的空間哲學(xué)和美學(xué)原則，將其融入當(dāng)代建筑語言。

　　在“軟文化”方面，文化表達(dá)更加豐富多彩，地方戲曲、民間工藝、節(jié)慶活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以通過現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等手段重新煥發(fā)活力。

　　重要的是要把握這些文化形式背后的精神內(nèi)涵，其反映了特定歷史條件下人們的情感世界和價(jià)值觀念。只有準(zhǔn)確把握這種精神內(nèi)涵，文化表達(dá)才不會(huì)淪為空洞的表演。

　　03、文化創(chuàng)新

　　文化傳承不是簡單的保存，而是要在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。面對當(dāng)代游客特別是年輕群體的審美需求和消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展。這種創(chuàng)新不是對傳統(tǒng)的否定，而是傳統(tǒng)在新時(shí)代條件下的延續(xù)。

　　內(nèi)容創(chuàng)新是文化活力的源泉?？梢詮膫鹘y(tǒng)故事中提取原型進(jìn)行現(xiàn)代演繹，將民間傳說轉(zhuǎn)化為沉浸式劇場體驗(yàn)，用當(dāng)代藝術(shù)手法重新詮釋傳統(tǒng)工藝。關(guān)鍵在于把握傳統(tǒng)文化的精髓，而不拘泥于其表面形式。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新為文化傳承提供經(jīng)濟(jì)支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文化IP運(yùn)營、會(huì)員社群經(jīng)濟(jì)等新型商業(yè)模式，能夠?qū)⑽幕瘍r(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，反哺文化保護(hù)與傳承。

　　像錦上添花文旅集團(tuán)創(chuàng)新的“輕資產(chǎn)不夜城”模式讓旅游脫離了場景簡單的美化和亮化，而注重場景化、內(nèi)容化乃至IP化。

　　而且輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目以較低的財(cái)務(wù)成本快速啟動(dòng)，避免了重資產(chǎn)項(xiàng)目常見的資金鏈壓力和資產(chǎn)沉淀問題。

　　輕資產(chǎn)不夜城在建設(shè)和運(yùn)營過程中更加高效、靈活，能夠更好地適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。

　　當(dāng)項(xiàng)目某一業(yè)態(tài)或活動(dòng)不再符合市場需求時(shí)，可以迅速調(diào)整，引入新的合作伙伴或項(xiàng)目，保持街區(qū)的活力與新鮮感。

　　文化作為文旅項(xiàng)目的根與魂，其重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。根深才能葉茂，有魂才有神韻，牢牢抓住這一核心，深入挖掘、創(chuàng)新表達(dá)，就能讓游客在旅行中感受文化的力量，讓文化在旅游中得以傳承與發(fā)展。