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近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。從2014年開始，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)占全部旅游接待人數(shù)的1/3，而且有許多游客已經(jīng)將鄉(xiāng)村旅游當(dāng)成一種生活方式，每過兩三個月，甚至每個月都會到鄉(xiāng)村休閑幾天。鄉(xiāng)村旅游帶活了一批鄉(xiāng)村，一些年輕人原本已經(jīng)外流，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來以后，年輕人又回鄉(xiāng)開始從事旅游接待，已經(jīng)開始衰落的鄉(xiāng)村重新煥發(fā)了生機。鄉(xiāng)村旅游對于減貧、鄉(xiāng)村振興可以發(fā)揮很重要的作用。
在看到一些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游取得良好成績的同時，也要看到鄉(xiāng)村旅游面臨的困難，需要采取科學(xué)的態(tài)度，審慎推進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。
首先，鄉(xiāng)村旅游不可能遍地開花。成功的鄉(xiāng)村旅游往往需要有一定的條件。比如一些地方有良好的自然環(huán)境，適合人們休閑或度假；一些地方有著濃郁的鄉(xiāng)村文化，適合人們觀賞和學(xué)習(xí)；一些地方有良好的鄉(xiāng)村設(shè)計，充滿了鄉(xiāng)村的美感；還有一些地方有良好的鄉(xiāng)村知識體系，適合小孩體驗農(nóng)村生活。不管有多少城市人向往農(nóng)村生活，選擇鄉(xiāng)村度假和休閑，愿意體驗鄉(xiāng)村生活，相對于廣大的鄉(xiāng)村，游客仍然是有限的，不可能充滿所有鄉(xiāng)村，那些山清水秀的地方會首先被人們選擇。
盡管沒有自然景觀和文化景觀的鄉(xiāng)村也可以通過良好的設(shè)計、人為地改造和適度的宣傳發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是這需要非常好的設(shè)計和市場宣傳。一些地方不顧實際情況，不做市場調(diào)查，僅憑主觀意愿盲目開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，設(shè)計雷同，缺少新意，往往會陷入失敗，最后投入打了水漂，農(nóng)民不僅不能致富，還可能遭受經(jīng)濟損失。
其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要高度關(guān)注村莊內(nèi)部的利益分配，避免內(nèi)部的利益沖突。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以后，往往只有部分農(nóng)民家庭具有接待能力，許多家庭可能由于各種原因沒有參與旅游接待。即使全體村民參與了旅游接待，也會出現(xiàn)一些家庭客源多，一些家庭客源少的情況，這就會造成農(nóng)民之間收入的差距，并因此引發(fā)矛盾。
一些鄉(xiāng)村旅游點出現(xiàn)了村民之間搶奪客源，也有一些村莊出現(xiàn)了其他矛盾。筆者曾經(jīng)到訪過一個鄉(xiāng)村旅游點，因為只有部分家庭有接待能力，那些沒有接待能力的家庭就會抱怨，比如抱怨接待戶購買了大量的活禽，由此傳染了雞瘟，造成自己家里養(yǎng)的雞死亡；由于大量游客進入，導(dǎo)致村內(nèi)的水源受到污染，環(huán)境受到影響，甚至一些游客跑到農(nóng)民的果園中摘果子，等等。接待戶強調(diào)由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，村內(nèi)所有人都受益，那些沒有參與旅游接待農(nóng)戶的農(nóng)副產(chǎn)品也都賣出了好價錢，但是非接待戶卻抱怨自己從旅游中沒有得到好處，反而受到很多損失。這些抱怨的背后反映了旅游帶來了新的收入分配問題。
在一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的地方，都采取了有效的措施解決村內(nèi)利益分配問題，村莊集體在收入分配的規(guī)則制定方面發(fā)揮著重要作用。比如在梅里雪山被廣為人知以后，雨崩村村民的主要收入來自于提供馬匹供游客進出旅游景點，“牽馬”的收入就會在村民中按家庭平均分配；而一些客棧的收入則向村莊內(nèi)外的投資客開放，形成了兩種不同的分配機制，既滿足了村民的利益，也提供了投資機會。
第三，鄉(xiāng)村旅游還要關(guān)注投資人的利益和村民利益的分配問題。一些高端的鄉(xiāng)村旅游往往會引入外來的投資，但是如何形成投資人和村民雙贏是一個復(fù)雜的問題。在旅游發(fā)展之初，由于投資人投入了大量資金，農(nóng)民獲得部分補償，雙方往往相安無事，但是隨著旅游規(guī)模擴大打亂了村莊原有的生活秩序，且外來投資者從旅游中獲得的收入不斷增加，這時候就往往會產(chǎn)生矛盾。矛盾沖突較小的可能會出現(xiàn)農(nóng)民抱怨，嚴重的甚至出現(xiàn)農(nóng)民阻止游客進入鄉(xiāng)村。
外來投資主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游往往會出現(xiàn)與農(nóng)民的矛盾，因為游客的大量增加往往會影響農(nóng)民的正常生活，而這些損失既難以計量，也難以補償。而且，農(nóng)民的收入與旅游經(jīng)營者收入的差距越拉越大，往往引起農(nóng)民心理的不平衡。
最后，還要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游帶來的環(huán)境問題。鄉(xiāng)村旅游必然帶來大量垃圾和廢水的增加，如果沒有一個好的處理機制，將給鄉(xiāng)村帶來非常嚴重的問題。而要建立好的鄉(xiāng)村垃圾、廢水處理機制，并非一件簡單的事情，比如鄉(xiāng)村旅游吸引人就在于其分散，但是分散的鄉(xiāng)村卻給污水處理帶來許多困難。
在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，要把困難想得多一些，切忌盲目發(fā)展，因為鄉(xiāng)村旅游所造成的影響往往是不可逆的，比如大面積的水泥停車場一旦建成，要想再恢復(fù)成農(nóng)田，會有很大困難。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，共同參與的科學(xué)規(guī)劃是不可或缺的。
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