黨的十九大報告提出“要堅持農業農村優先發展”，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求，大力實施鄉村振興戰略。近年來，成都市蒲江縣甘溪鎮明月村深入挖掘本地歷史文化資源，依托茶、竹特色產業基礎，積極探索有效的發展模式，推動邛窯舊址與文創項目聯姻，生態農業與文旅游商貿融合，激發了農村發展新活力，走出了一條以文創產業發展為主導的鄉村振興之路。

　　茶山、竹海、明月窯

　　成都市蒲江縣甘溪鎮明月村位于大五面山地帶，地處蒲江縣、邛崍市、名山區交會處，歷史悠久，民風淳樸，總人口有4000余人。2009年以前，這個小村莊還戴著“市級貧困村”的帽子：農業經濟效益低，以種植傳統的水稻和玉米等糧食作物為主；基礎設施薄弱，道路以狹窄的碎石路和土路為主；農民居住條件差，大部分住房以土坯房和磚木結構房屋為主；2009年人均純收入僅為4772元。

　　2013年至今，經過不斷探索，明月村走上了一條特色鮮明的鄉村振興之路：通過產業結構調整，村內以8000余畝雷竹和3000余畝茶葉為主發展農業產業，以“明月窯”為主線發展陶藝、藍染、篆刻等文創產業，讓“茶山、竹海、明月窯”成為明月村的新名片。

　　如今，明月村已變身為文創陶藝的新圣地和安居樂業的理想村，創造了鄉村里的文創新形態，讓村里人過上了城市人向往的生活，也把大量城市人變成了新村民。村里的旅游業也隨之蓬勃發展。2019年，明月村接待游客24萬人次，文創及鄉村旅游總收入達1億元，全村人均可支配收入達24282元。

　　明月村先后獲評“全國文明村”“中國鄉村旅游創客示范基地”“2018年中國十大最美鄉村”“2019年中國美麗休閑鄉村”“全國鄉村旅游重點村”“文化和旅游公共服務機構功能融合試點村”“全國鄉村治理示范村”“中國傳統村落活化最佳案例”等40余個國家、省、市級殊榮，入選“聯合國國際可持續發展試點社區”，被中央電視臺、《人民日報》等主流媒體及多家知名新媒體報道。

　　機制是核心

　　2012年，來自景德鎮的陶藝發燒友李敏到訪明月村，在村內發現了一口因汶川地震受損而停燒的邛窯系老窯。經專家考證，這口老窯的窯齡已達300多年，是邛窯中典型的“龍窯”。其停燒前仍完整沿用唐代工藝燒制“省油燈”“雙流壺”等日常生活器皿。

　　受此啟發，李敏提出了修復古窯、打造明月國際陶藝村、成立陶瓷文創產業區的構想。該構想得到了蒲江縣縣委、縣政府的大力支持，明月村的復興自此拉開帷幕。村莊改造的重點放在了明月村“輸血”脫貧后怎樣“造血”致富上。

　　2013年4月，明月國際陶藝村項目正式啟動。第一步便是對老窯進行修復和保護，并給它起了一個新名字—明月窯。在此基礎上，研發“明月窯”系列產品，并建成陶藝博物館、陶藝家工作室、陶藝體驗區等功能區域。2014年5月1日，明月窯正式對外開放，開始接待陶藝愛好者和游客。

　　2014年12月，蒲江縣明月國際陶藝村項目工作領導小組應運而生，由時任蒲江縣委副書記、縣長劉剛任組長。在發展過程中，領導小組積極探索出“黨建引領、政府搭臺、文創撬動、產業支撐、公益助推、旅游合作社聯動”的發展機制。

　　黨建引領。成立明月國際陶藝村園區黨委，下設文創黨支部、明月鄉村旅游專業合作社黨支部、雷竹土地股份合作社黨支部，完善黨建制度機制，明確黨建核心引領作用，將新老村民凝聚在一起，形成共商、共建、共治、共享的發展格局。園區黨委按照“六新工作法”開展工作，即領辦新經濟、聯系新村民、培育新鄉賢、落實新項目、引領新風尚、推動新發展，定期把新老村民召集在一起，共同商討園區建設、產業發展和社區治理問題。文創黨支部負責凝聚新村民黨員力量，團結新村民，并在日常工作和生活中為他們提供指導和服務。明月鄉村旅游專業合作社和雷竹土地股份合作社均是國家級合作社。其中，明月鄉村旅游專業合作社除了提供講解、旅游咨詢和服務之外，還為明月村品牌塑造、宣傳、營銷以及產業鏈延伸等提供服務；雷竹土地股份合作社主要對農戶進行種植培訓、指導，對農產品品質進行把控。

　　政府搭臺。政府的政策支持、人才支持、財政支持是明月村發展的三大基石。縣政府給予政策和財政支持，并提供187畝國有建設用地供明月村筑巢引鳳，為村莊發展提供“啟動器”。從外邊引進文旅項目策劃、運營人才，并在縣級部門選派當地人才，共同組成項目工作推進組，負責項目策劃、規劃、招商、推廣和管理工作，為明月村的發展提供“助推器”。出臺《蒲江縣促進鄉村振興的若干意見》《蒲江縣促進文化創意和旅游產業發展若干意見》《蒲江縣人才引進若干意見》等文件，為文化創意和旅游產業的發展提供政策保障，為明月村的發展提供“穩定器”。鎮政府、村委會負責園區管理、用地保障、項目服務等，整合資金完善游客接待中心、道路、停車場、水、電、氣等基礎設施保障。

　　文創撬動。文創立村是明月村項目運營的主要思路和核心要領。在規劃之初，明月村就被定位為一個以陶藝手工藝為主的文化創意聚落與文化創客集群，一個新老村民共創、共享的幸福美麗新鄉村。從2015年開始，在明月村“安居、樂業、家園”“明月村·理想村”的生活理念和“共創、共享幸福美麗新鄉村”愿景的感召下，100余位有影響力、有創造力、有情懷的藝術家、青年創客入駐明月村，成為“新村民”。他們有的通過“招、拍、掛”的方式獲得土地的使用權，在村里創建文創項目，有的租賃當地村民的閑置房屋，改造成文創工作室。一些文創公司、藝術家、專業人士等作為投資主體，創建了以“陶”為主題的手工藝文創園區。目前，明月村共引進文創項目50個，其中30個已經建成并對外開放。

　　產業支撐。甘溪鎮黨委、政府堅定“茶山·竹海·明月窯”發展思路，深化“農、商、文、旅”融合發展，促進傳統農業向產值更高的茶葉、雷竹產業結構調整。茶山、竹海、松林在增加農民農業收入的同時，在“農創+文創”的模式下被打造成村莊的特色景觀。明月村已連續9年舉行“明月村春筍藝術月”，連續5年舉行“明月村中秋詩歌音樂會”，推出“上巳節詩會”“大地民謠音樂會”等品牌文化活動，常態化開展陶藝、篆刻、藍染、書畫等展覽活動。村里還打造“明月釀”“明月果酒”“明月陶”等文創品牌以及“明月雷竹筍丁”“明月手工茶”等農創品牌，借力“互聯網+”，拓寬農產品銷售渠道和方式，提高農民收入。

　　公益助推。2015年11月20日，明月國際陶藝村正式開村，并掛牌“國家西部旅游人才培訓基地鄉村旅游實訓點”。由公益組織“3+2”讀書薈開設的明月講堂每月舉行1期，目前已成功開辦52期。作為國家鄉村旅游人才培訓基地的精品課程，明月講堂專注鄉村文化、鄉村建設和鄉村發展，通過邀請相關領域的研究者、實踐者和新村民代表進行主題演講與開放對話，提升明月村治理水平和整體發展，參與美麗新村基層文化建議，推動區域生態、經濟、社會、文化協調發展。明月夜校于2016年3月7日正式開講，目前已經舉辦了98期。夜校課程注重對當地村民的培訓和引導，促進了新老村民的互動和溝通。課程內容涵蓋鄉村產業發展、鄉村文化、房屋改造、村民創業、農業種植、法律、垃圾分類及環境保護等。入駐明月村的文創人才和藝術家依托鎮文化站、文創院落等平臺定期開展明月畫室、陶藝培訓、草木染培訓、篆刻書畫培訓等公益活動，促進原生態鄉土文化與外來新村民創作互動、融合、提升，助推明月村的文化建設。

　　旅游合作社聯動。2015年3月，成都明月鄉村旅游專業合作社成立。該合作社由村集體、村民、政府按等比入股設立。其中，政府資金來自產業扶持資金，不參與后期分紅，目的是壯大村集體經濟，調動村民參與的積極性。成都明月鄉村旅游專業合作社統籌明月村范圍內的旅游項目建設、運營和鄉村旅游發展，指導村民開設特色餐飲、精品民宿，參與鄉村旅游項目，整個村莊形成共創、共享的良好發展態勢。目前，村民已發展鄉村旅游項目30余個。

　　機制的健全完善、各方面資源的統籌利用、發展路徑的明確指引均助推了明月村朝著文創產業、生態農業、鄉村旅游互動融合的方向蓬勃發展。

　　規劃是引領

　　明月村在建設之初就高度重視規劃的科學性、可實施性，做到定位準確、規劃精細。在規劃實施過程中，堅持“一張藍圖繪到底”，堅定了新老村民的發展信心。

　　專業的事交給專業的人做。這句話是明月村規劃發展的總基調。首先納入規劃建設的是甘溪鎮的文化中心和明月村的游客接待中心——甘溪鎮綜合文化站。該項目由美國注冊建筑設計師施國平設計，于2016年12月榮獲住建部“第二批田園建筑優秀實例”的榮譽，成為明月村的“網紅打卡點”。明月村“logo”和商標形象也是取材于此。甘溪鎮綜合文化站堪稱明月村的第一個IP。

　　村莊的發展由村民做主。早在明月國際陶藝村項目實施之前，施國平先生便制定了《明月國際陶藝村策劃方案》。該方案以明月村的村情和農民的利益為基調，通過深入調研制定而成，包含4個重點：一是要為農民劃出“創業區”，就是“凡是當地農民能做的，新村民都不要動，要保護老村民的利益”；二是可以在8.8公里的旅游環線上建造藝術家的院落，但是藝術家必須是明月村需要的各類人才，而不是誰有資本誰就能進入；三是文化本底和生態本底必須保留，要給本土本鄉的能人提供發揮創造力的舞臺；四是政府落實的187畝國有建設用地實行點狀供地，不改變村莊的田園風貌，不能變成大資本的項目基地，要為發展文創產業提供必要的空間。這是蒲江縣第一個自下而上、由農民和設計師共同完成的村莊發展規劃。該規劃構建了明月村“一核、四區、一環線”的空間發展布局，突破了政府讓干啥就干啥”的固有模式，符合明月村發展的實際需要，一直延續至今。

　　拒絕大資本，保留鄉村形態。對于187畝國有建設用地的使用，領導小組一開始就拒絕大資本的進入，防止明月村成為城里人的后花園或者某個大老板的項目基地。在規劃中，該地塊以發展創意陶藝和傳統手工藝產業為主，吸引知名藝術家、傳統手工藝翹楚、知名收藏家入駐，引進文創項目。這塊土地分成若干個地塊，其中17個地塊按照大、中、小分成三種類型，2個小地塊為配套公共服務地塊。

　　人才是動力

　　明月村憑借良好的文創和營商環境吸引人才，留住人才，又依靠這些人才去引入項目、引導村民，“拉攏”他們加入村莊復興的事業中來。

　　“外引”新村民，為鄉村注入生機與活力。除了項目工作組人員以外，明月村依據發展規劃引進了國家工美行業藝術大師李清，服裝設計師、主持人寧遠，中國國家游泳中心(水立方)中方總設計師趙曉鈞，美國注冊建筑設計師施國平等。陶藝家李清在明月村蜀山窯潛心從事陶藝研究，推出明月村本地陶土制作的“明月之藍”系列文創旅游產品。四川省農村手工藝大師、四川省重點設計人才廖天浪在明月村創建了“火痕柴窯明月工坊”，其創作的“禮遇，天府熊貓蓋碗”已成為省，市兩級政府的外事伴手禮。北京返鄉創業青年雙麗擔任明月鄉村旅游專業合作社職業經理，幫助村民開發文創產品，銷售雷竹筍、茶葉、土雞蛋、紅豆腐等農副產品，引導本地村民開設餐館民宿等。該社被評為國家級示汁合作社。新村民帶來理念品牌、資源、資金、新的生活方式，為古樸的鄉村注入了更多源頭活水，促進了明月村產業和文化的快速發展。

　　“內培”本地居民，激發鄉村發展的內生動力。創建明月講堂明月夜校和“明月+系列講座，為村民進行產業技術、文化方面的培訓。在這個過程中，村民收獲的不僅僅是技術、知識，還提高了思想認識，開拓了思維。比如，要堅持“四態重塑”：一是“生態重塑”，保留原始林地，禁止砍伐樹木；是“業態重塑”，選好合適的業態就要認真呵護其生長，不盲目跟風；三是“形態重塑”，人工修飾的風格要與原始風貌相和諧；四是“人態重塑”，培養自主的力量，確保明月村的事業永續發展，后繼有人。近幾年，村里挖掘和培養了明月窯陶瓷技藝傳承人張學勇、草木染傳統技藝傳承人彭雙英、明月鄉村旅游專業合作社負責人羅彬等為代表的一批本土骨干力量，涌現出30多名創業老村民、20名新型職業農民、38名農村職業經理人，吸引150多名村民返鄉創業和就業，這些人已經成為明月村發展的主力軍。明月村還在人居環境整治過程中總結出來“七改七化”，其中，“七改”指改水、改廚、改廁、改圈、改院、改線、改習慣；“七化”指硬化、綠化、美化、亮化、凈化、文化、保潔員專職化。目前，“七改七化”作為生態振興的典型經驗已經在四川省被推廣。