當今時代是一個名人紛紛“崛起”的時代，也是一個名人被普遍消費的時代。流行歌曲《李白》因唱到“要是能重來，我要選李白”而大受追捧。火爆全國的手游《王者榮耀》更是以那些我們熟悉的名人為賣點，將其塑造成為玩家想象不到的另一種形象。

　　然而，當名人在消費界如此流行的時候，眾多擁有名人的鄉村們卻依然在沉寂。它們手里有著“名人”這張好牌，卻還是打不出一個“王炸”來，最多保留了一些個孤零零的故居。事實證明，有名并不能解決讓人常來常往的問題，僅靠著名人故居是賺不來錢的。有些故居雖然保存較為完善，但收費高且特色不夠突出，尚未成為旅游磁極；有些名人故居更是游人寥寥，建筑亟待維修整飭；更有些名人舊居，有名氣但無人氣。總之，中國還有很多這種手中握有“名人好牌”的村莊，但他們都還有很長的振興之路要走。

　　為什么會出現這種兩級現象？你可以先問自己兩個問題：對于一個名人故居，你一生會去幾次？也許就一次！即使它在大城市周邊；你也可能甚至一次都沒去過，因為總覺得還有機會。即使是去名人故居，你一次會停留多久？兩三個小時足以！可以說，當下中國的很多名人故居對于大眾而言，并無太大吸引力。與之相對應的是，鄉村對于名人資源的挖掘，普遍存在“僅保留故居就夠了”的認知誤區，名人沒有真正得到有效利用。

　　要想讓名人猶如歌曲中的“李白”以及《王者榮耀》中的各位名人一樣，重新被人們所青睞，并以此帶動鄉村振興，鄉村必須打破認知誤區。要做到即使有“金字招牌”也要精打細作，這樣才能真正吸引人來。至于如何實現“名人”的精打細作，我們可以一起看看法國著名印象派大師莫奈所在的鄉村——吉維尼（法語：Giverny）的振興記。

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　　吉維尼：從平凡鄉村到藝術圣地的華麗轉身

　　吉維尼位于法國諾曼底大區厄爾省與巴黎大區西邊界的交界處，距巴黎僅80公里，不到1.5小時車程，是一個總面積僅6.46平方公里、人口500多人的小村莊。而其真正為世人所知，則是因為印象派大師莫奈。

　　1883年，莫奈在火車上無意中發現了吉維尼并對它一見鐘情，由此和全家人一起搬到這里，在此度過了他的后半生。印象派強調對光線變化的精準描繪,在戶外捕捉大自然變化的瞬間。

　　由此，吉維尼村中的美景便成為莫奈的靈感源泉。他在這里創作出了《睡蓮》（法語：LesNymphéas）《干草堆》（法語：LesMeules）等眾多世界名畫，成就了一代畫派。吉維尼隨之成為印象派的發源地之一。

　　莫奈去世后，他的故居成為吉維尼聞名世界的魅力新名片。但如果只是一般的故居打造路數，吉維尼也許就和中國的大多數故居一樣，要么沒人來，要么看一下就走了。它不可能像現在這樣，在一天就能往返的前提下，每年吸引60萬左右的旅游人口，使得小村莊從此端上了“金飯碗”。那它是如何做到“如果能重來，我要選莫奈”這樣的成功呢？

　　吉維尼的成功秘訣：打破固有思維！

　　吉維尼的成功，關鍵在于打破固有思維模式，以創新的方式將名人資源進行了全新演繹，讓名人成為鄉村振興的最佳武器。

　　打破固有思維1：打造故居？不！營造名人的生活氣息！

　　我們所熟知的名人故居一般就是有幾間展室、幾個柜子和幾張展板，稍微有錢一點的地方可能會再建個名人紀念館，這就算是名人故居的全部了。難道所有的名人故居都是這樣的枯燥無味？其實不然。吉維尼的特別之處就在通過生活場景復原，營造出無處不在的莫奈生活氣息，讓人們感覺到不是去參觀名人故居而是去拜訪一位大師的家。

　　其實，隨著時間的流逝，和大多數故居的命運一樣，莫奈故居早已變得破舊不堪——樓梯倒塌、地板和天花板腐爛、窗戶玻璃只剩下碎片。但吉維尼選擇的修復方式不是簡單地設置幾張展板，而是按照莫奈當時的生活原貌進行復原：莫奈別墅由粉紅色的粗灰泥砌成，一層是莫奈的藍色客廳和畫室，由原來的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修復構建而成。莫奈的六十多件作品被篩選出來制作成復制品，掛在工作室的隔墻上。淡黃色的餐廳內還原了當時莫奈的生活擺設，并在墻上掛滿了莫奈收藏的日本版畫。二層是恢復原狀的莫奈臥室，墻上同樣懸掛著與其同代的印象派畫家的繪畫復制品……這些陳設的還原，將莫奈故居塑造成大師剛剛出門的樣子，讓人們有身臨其境的感覺，仿佛大師還生活在這里。

　　重現大師之家的同時，吉維尼還對莫奈親手打造的莫奈花園進行了原樣修復。為了達到極致化的效果，部分區域采用了反寫生的打造手法（所謂反寫生，是與“寫生”相對產生的，就是根據已有的畫作，在生活中復制出真實的場景）。修復后的莫奈花園以莫奈作品中的花園景色為藍本進行還原，人們在這里可以親身感受眼前所見的池水、垂柳和睡蓮是如何在大師筆下化作了一片變幻的光影與色彩。

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　　打破固有思維2：故居是唯一賣點？不！利用名人實現全域消費延展

　　對于一般鄉村來說，故居就是名人的唯一賣點。然而單個故居的帶動力有限，無法形成強磁極，為鄉村凝聚足夠的人氣。吉維尼的特別之處更在于以全息化的打造方式，將名人進行消費延展，告訴我們名人還可以這樣玩。所謂“全息化”的打造方式，就是充分挖掘在地名人特色，實現名人主題的全域化延展，讓人們處處可感知、處處可體驗。

　　吉維尼的名人全息化，從進入小鎮之前就已經開始。通過與法國國家鐵路公司合作，吉維尼專門打造了一列從巴黎開往吉維尼的印象派小火車，以重現當年莫奈乘坐火車發現吉維尼的場景。火車內外裝飾著莫奈等印象派藝術家的畫作復制品，營造出濃郁的藝術氛圍，讓游客未游先知，對神秘的吉維尼更加期待。

　　小鎮入口處則是一條以莫奈命名的主街，讓游客一下火車就能感受到撲面而來的莫奈氣息。在這條主街上，你會發現取名于莫奈作品《睡蓮》的睡蓮餐廳（法語:LESNYMPHéAS）。餐廳專門推出“莫奈套餐”，讓人們在逛完故居后可以嘗一嘗莫奈時代的特色菜，延長游客的停留時間。

　　對于來吉維尼的人來說，離開之前帶點莫奈特色紀念品同樣必不可少。在吉維尼隨處都有根據莫奈配方制作的“大師”餅干出售，以及主打莫奈生活特色的“藝術護膚品”，包括肥皂、身體霜等，讓人們將“莫奈記憶”帶回家。通過花式玩轉名人，吉維尼讓村里村外處處有大師的痕跡，營造出原汁原味的莫奈生活體驗，從而實現全村帶動旅游發展。

　　打破固有思維3：只包裝名人？不！將田野與名人捆綁，展示大師眼中的心靈原鄉

　　中國現在的名人故居大多只是簡單參觀，跟在地的關系不太大——仿佛名人的故居放在另一個城市的另一個鄉村也還會是這個樣子。吉維尼的高明之處就在于，充分利用莫奈因本地風景而來的特點，把名人和田野緊密地綁在一起，向人們展示名人眼中的原鄉風貌，營造出“唯有此地，方出大師”的感覺。

　　打造“一日大師”體驗，重走大師走過的路。充滿活力的自然風景和隨風而動的起伏的田野，為村莊賦予了靈魂，更為莫奈和其他藝術家提供了源源不斷的靈感。吉維尼將自身引以為傲的田園風貌保留了下來，并專門打造了一條印象漫步道——以村莊市政廳為起點，沿途多為草地和平坦小徑，僅有一小段上坡路段。

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　　藝術愛好者在這里可以欣賞到，莫奈、西奧多·羅賓遜（TheodoreRobinson，1852-1896年，美國印象派風景畫家）、威廉·布萊爾·布魯斯（WilliamBlairBruce，1859-1906，加拿大印象派藝術家）等眾多藝術家在此畫過的塞納河谷和吉維尼村莊的真實美景。此外，吉維尼還利用眾多繪畫工作坊開設繪畫體驗課程，為成人和兒童提供實地臨摹大師作品的機會，體驗成為“一日大師”的樂趣。

　　通過名人與田野的捆綁營銷，吉維尼成為了全世界藝術愛好者的朝圣地。大批的法國及美國畫家紛紛來到吉維尼定居或尋找創作靈感，至今已吸引了100多位藝術家和15家藝術畫廊在這里聚集，從而衍生出新的藝術產業，帶動了鄉村產業的振興。

　　是的，對于法國吉維尼而言，小村莊已經因莫奈而興盛起來。如果吉維尼會唱歌的話，她一定會唱出“如果能重來，我還選莫奈”。而對于國內的許許多多亟待振興的名人村落來說，只有真正將“名人”與區域特色捆綁起來，讓名人真正為村莊“活”起來，才有可能在鄉鎮振興的發展中，自豪地唱出“如果能重來，我要選李白”這種新時代的名人之歌。