依云小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)、礦泉水起步，逐步聚集旅游度假、運動、商務(wù)會議等功能，如今成為全球著名的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)。依云的成名和演變對中國各地打造農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)會有諸多啟示。

　　從品牌上看，法國是靠三瓶水立國的：香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張，但是這三瓶水的品牌地位和對區(qū)域經(jīng)濟乃至國家經(jīng)濟的拉動一點都不夸張。

　　法國依云礦泉水，造就了超過200年的品牌創(chuàng)奇，每年供應(yīng)全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續(xù)，尤其在中國前幾年每年保持40%-50%的高速增長。

　　因為法國依云是最會講故事的品牌。

　　舊故事：神奇水源，皇室賜名

　　傳說法國大革命時期，一位法國貴族患有腎結(jié)石，因飲用依云小鎮(zhèn)紳士花園的泉水后，腎結(jié)石排了出去。于是，依云“神水”由此聞名，專家們就此作了分析并證實了依云水的療效，醫(yī)生們將它列入藥方。

　　拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名這座小鎮(zhèn)為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇。

　　新故事：“返老還童”的神仙水

　　隨著時代的變化，依云的故事也在不斷升級迭代。在依云的新故事中，人們實現(xiàn)了“返老還童”的心愿。

　　從滑旱冰的寶寶PK舞技，到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒，喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕。“活出童真（liveyoung）”的品牌口號從2009年開始出現(xiàn)在大眾視野，并沿用至今。當年的輪滑寶寶（RollerBabies）視頻仍然是YouTube點擊量最高的廣告之一。

　　依云礦泉水“活出童真”部分廣告

　　從古至今，人類一直夢想著能夠永葆青春，長生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因為如此，“LiveYoung活出童真”的新故事引爆了互聯(lián)網(wǎng)時代，成為病毒傳播史上的最成功案例之一。

　　戲劇性的傳說讓依云礦泉水充滿了神秘感，對消費者而言，他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山，他們購買的是依云品牌200年的傳奇，喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥，感受到共鳴的是品牌靈魂。

　　好看的產(chǎn)品千篇一律，優(yōu)秀的靈魂萬里挑一。

　　提起依云，消費者會聯(lián)想到“活出年輕”的“神奇水”；提起伊利、蒙牛，消費者聯(lián)想到“天蒼蒼野茫茫”的“草原奶”（雖然現(xiàn)在已大大脫離草原）；提起枸杞，自然聯(lián)想到“好枸杞可以貴一點”的“百瑞源”……

　　這就是品牌靈魂。

　　品牌的本質(zhì)是“塑魂”，魂立則心動。品牌就是要有血、有肉、有靈魂，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中要注重塑造品牌靈魂。

　　依云礦泉水走入消費者內(nèi)心的好故事，為依云小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入。依云礦泉水年產(chǎn)量為15億升，每10瓶中有4瓶在法國銷售，6瓶出口到世界各國。依云礦泉水擁有高達10.8%的全球市場占有率，工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬瓶，全鎮(zhèn)70%的財政收入來自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，3/4的居民成為水廠員工。

　　但是小鎮(zhèn)居民很快意識到，單靠依云水作為經(jīng)濟來源并非長久之計，要提高經(jīng)濟收入及小鎮(zhèn)知名度，就必須結(jié)合當?shù)靥厣Y源，因地制宜發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)貫穿于各個行業(yè)中。

　　依云小鎮(zhèn)：圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都，是以農(nóng)業(yè)為中心，在地理上集中，聚合大量具有共性和互補性的專業(yè)化的相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)（包括品種研發(fā)、籽種培育、農(nóng)機服務(wù)、化肥農(nóng)藥、土壤測試、衛(wèi)生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺、廣告營銷、金融服務(wù)、倉儲運輸、生活服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂等）作支撐，由農(nóng)戶、企業(yè)及市場形成的密集柔性網(wǎng)絡(luò)合作群體。

　　產(chǎn)業(yè)之都的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時具備分工專業(yè)化與交易便利性，從而形成一種高效的生產(chǎn)和經(jīng)營組織方式，它有自繁衍、自組織、自調(diào)節(jié)功能，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集在一起，高效集約、相互促進的作用非常顯著。

　　產(chǎn)業(yè)之都由于集聚起來的企業(yè)和企業(yè)科學配合，互相作用，充滿活力，生產(chǎn)和經(jīng)營水平高，在技術(shù)、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。

　　產(chǎn)業(yè)之都是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高級形態(tài)，是區(qū)域經(jīng)濟進入高層次升級式增長的新型戰(zhàn)略引擎。

　　法國依云小鎮(zhèn)就是一個典型的產(chǎn)業(yè)之都。

　　依云小鎮(zhèn)，以“依云水”聞名，曾在詩歌中被譽為“萊芒湖之珠”。小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步，聚集旅游度假、運動、商務(wù)會議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)，發(fā)展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。

　　發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

　　依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)根據(jù)依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、專業(yè)按摩治療服務(wù)、母嬰游泳和產(chǎn)后體型恢復(fù)等服務(wù)。

　　發(fā)展旅游業(yè)

　　神秘的傳說故事、舒適溫泉療養(yǎng)、復(fù)古法式建筑、浪漫的小鎮(zhèn)鮮花，讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足，小鎮(zhèn)居民將浪漫與風情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中，將小鎮(zhèn)打造成了一個安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

　　依云大師賽是國際女子職業(yè)高爾夫巡回賽最高賽事之一，其舉辦地正是在這座以依云水而享譽全球的法國小鎮(zhèn)。1994年，世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標。依云還是溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)的官方贊助商，世界四項網(wǎng)球大滿貫賽事中，依云贊助了三項。

　　形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

　　利用特色自然資源與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從初期療養(yǎng)勝地，發(fā)展為水主題養(yǎng)生度假勝地，最終發(fā)展為聚旅游度假、運動、商務(wù)會議等多種功能為一體的綜合性養(yǎng)生度假區(qū)，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。