近幾年來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)的沉浸式體驗(yàn)正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。諸如景點(diǎn)“劇本殺”等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新玩法，憑借懸疑感、娛樂(lè)性、社交性等特征吸引了許多年輕人，甚至有人會(huì)專門為了某個(gè)“劇本殺”去一個(gè)城市旅游。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年劇本殺消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到941萬(wàn)，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

　　同時(shí)，隨著劇本殺3.0模式的興起，與景區(qū)、游輪、古鎮(zhèn)等場(chǎng)景相結(jié)合的劇本殺項(xiàng)目遍地開(kāi)花。其中，“劇本殺+古鎮(zhèn)”模式尤其受到年輕人的追捧，如四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗(yàn)地，火爆時(shí)需要提前幾個(gè)月預(yù)約。今天我們就一起來(lái)盤點(diǎn)一下近期爆火的“劇本殺+古鎮(zhèn)”案例，看沉浸式文旅如何落地？發(fā)展“錢景”如何？

　　近幾年來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)的沉浸式體驗(yàn)正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。諸如景點(diǎn)“劇本殺”等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新玩法，憑借懸疑感、娛樂(lè)性、社交性等特征吸引了許多年輕人，甚至有人會(huì)專門為了某個(gè)“劇本殺”去一個(gè)城市旅游。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年劇本殺消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到941萬(wàn)，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

　　同時(shí)，隨著劇本殺3.0模式的興起，與景區(qū)、游輪、古鎮(zhèn)等場(chǎng)景相結(jié)合的劇本殺項(xiàng)目遍地開(kāi)花。其中，“劇本殺+古鎮(zhèn)”模式尤其受到年輕人的追捧，如四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗(yàn)地，火爆時(shí)需要提前幾個(gè)月預(yù)約。今天我們就一起來(lái)盤點(diǎn)一下近期爆火的“劇本殺+古鎮(zhèn)”案例，看沉浸式文旅如何落地？發(fā)展“錢景”如何？

　　1、四川崇州街子古鎮(zhèn)

　　《青天鑒》、《極樂(lè)黃泉》

　　街子古鎮(zhèn)位于四川崇州，大部分房屋仍保留著明清時(shí)期的風(fēng)格。古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬(wàn)平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士們”，按照劇情完成門派任務(wù)或是接受古鎮(zhèn)居民的委托，換取“銀兩”及“丹藥”，獲得“武器”、“秘籍”等裝備。

　　與NPC（非玩家角色）扮演的鐵匠、飯店掌柜、當(dāng)鋪伙計(jì)、小鎮(zhèn)惡霸、茶館說(shuō)書人等同臺(tái)飆戲，仿佛穿越到了一個(gè)江湖世界中。玩小鎮(zhèn)里兩天一夜的沉浸之旅，需要花費(fèi)798~888元，這個(gè)價(jià)格包含了整個(gè)游玩的費(fèi)用以及一日三餐和一晚的住宿。小鎮(zhèn)也有入門套餐，普通游客只需要花費(fèi)58元就能穿上漢服走進(jìn)小鎮(zhèn)，和NPC們互動(dòng)，即使一個(gè)人也能體驗(yàn)劇本殺的樂(lè)趣。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩天一夜的劇本殺主要是《九州江湖·青天鑒》和《極樂(lè)黃泉》，主要針對(duì)重度劇本殺玩家；百人劇本殺則主要針對(duì)公司團(tuán)建，玩家分為不同門派，和超過(guò)40余位NPC互動(dòng)。小鎮(zhèn)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)劇本殺項(xiàng)目《九州江湖·天下第一》可以單人玩耍，也可以百人參與，自今年“五一”開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，已經(jīng)舉辦了26場(chǎng)，吸引了2567人參加。兩天一夜項(xiàng)目中，懸疑類的《極樂(lè)黃泉》舉辦了223場(chǎng)，吸引了2490人參與；武俠推理類的《九州江湖·青天鑒》也頗受歡迎，每周都會(huì)有3場(chǎng)左右，截至目前已經(jīng)舉辦了183場(chǎng)，營(yíng)收達(dá)到220萬(wàn)。

　　2、成都都江堰

　　《杏》、《夏》

　　2018年底，成都的壹點(diǎn)探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，是國(guó)內(nèi)首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店，目前的兩個(gè)主題《杏》和《夏》分別是688元/人以及888元/人，包含食宿以及接送，吸引了不少外地游客打飛的趕來(lái)體驗(yàn)。

　　從上海飛來(lái)成都的玩家阿陽(yáng)認(rèn)為最大的驚喜來(lái)自于場(chǎng)地，不再是傳統(tǒng)的一個(gè)房間，而是一座栽滿杏樹(shù)的獨(dú)立古風(fēng)庭院，10多個(gè)獨(dú)立的房間，完全實(shí)景還原了整個(gè)劇本，各式精致的漢服非常有代入感。“NPC整場(chǎng)都在，演技炸裂、非常敬業(yè)，就算你偶爾聊到場(chǎng)外也會(huì)迅速拉回來(lái)，沉浸感極強(qiáng)。”

　　（NPC：真人道具。一些故事里會(huì)由真人來(lái)扮演NPC，玩家需要通過(guò)NPC的表演或者對(duì)話接收各類訊息和任務(wù)。）

　　在長(zhǎng)達(dá)兩天一夜的演繹中，劇情層層推進(jìn)，每個(gè)人物所作的不同選擇也會(huì)解鎖不同版本的結(jié)局。當(dāng)然，阿陽(yáng)認(rèn)為體驗(yàn)感極佳的關(guān)鍵遠(yuǎn)影還是“沉浸”感，用餐、睡覺(jué)都在戲里，“不論是青城山的特色菜，還是店家自釀的米酒，都讓玩家感受到了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。”

　　去年，該探案館又在都江堰推出了類似劇本殺。有評(píng)論認(rèn)為，這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經(jīng)營(yíng)服務(wù)，甚至直接推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。

　　“酒”旗、亭臺(tái)樓閣、紅燈籠……壹點(diǎn)探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后，走過(guò)一座高高的牌坊，后面別有洞天——兩層樓高的川西風(fēng)格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。這種RPG（角色扮演）游戲般的體驗(yàn)更容易讓玩家代入劇情和角色，充分體驗(yàn)這場(chǎng)精彩劇情的魅力。

　　3、四川邛崍平樂(lè)古鎮(zhèn)

　　《臥龍秘寶》

　　在四川邛崍平樂(lè)古鎮(zhèn)里有一座面積超過(guò)60000平米，薈聚川西民間技藝、特色人文景觀的“百年古村落”邛州園。依托邛州園，平樂(lè)古鎮(zhèn)打造了川西最大的“兩天一夜”實(shí)景沉浸式劇情探秘體驗(yàn)《臥龍秘寶》。這是一個(gè)使用影視劇制作班底的10人本，沒(méi)有固定場(chǎng)次，人滿即開(kāi)。目前沒(méi)有正式開(kāi)通預(yù)約渠道，但價(jià)格已經(jīng)確定是888元/人，人們之后可以通過(guò)官微和其他主流旅游網(wǎng)站預(yù)約。

　　釀酒坊、榨油坊、造紙坊、農(nóng)家小院等大量川西建筑，以及天府文化元素和在地文化傳說(shuō)植入劇情故事，10位體驗(yàn)者進(jìn)入劇情角色扮演，在兩天一夜的時(shí)間里完成證據(jù)搜集和案情推理體驗(yàn)。為豐富景區(qū)內(nèi)容與玩法，《臥龍秘寶》還特別打造了鬼市供玩家們交易線索，同時(shí)景區(qū)天工別院里的房間也被重新改造，以供玩家住宿。

　　4、龍泉洛帶古鎮(zhèn)

　　《漢末天下》

　　洛帶古鎮(zhèn)位于四川省成都市龍泉驛區(qū)境內(nèi)，總面積達(dá)20000余平方米。洛帶古鎮(zhèn)最早在三國(guó)時(shí)就成街，在宋初已成為地區(qū)性集鎮(zhèn)，是成都近郊保存最為完整的客家古鎮(zhèn)。

　　《漢末天下》劇本殺項(xiàng)目作為洛帶古鎮(zhèn)文旅新場(chǎng)景的又一重要成員，將劇本殺獨(dú)有的社交優(yōu)勢(shì)與年輕群體時(shí)下流行的漢服文化、游戲熱點(diǎn)有機(jī)融合，打造出一場(chǎng)集多種玩法機(jī)制于一體、充分體現(xiàn)洛帶古鎮(zhèn)歷史底蘊(yùn)與文化氛圍的百人開(kāi)放式RPG劇本殺。

　　《漢末天下》將以洛帶古鎮(zhèn)的客家文化博物館為核心區(qū)域，輻射數(shù)百米古鎮(zhèn)街巷商坊，以上百個(gè)精心設(shè)計(jì)的任務(wù)與數(shù)十名NPC高密度覆蓋，讓洛帶古鎮(zhèn)化身東漢末年三分鼎立的荊州，成為任務(wù)與劇情交織、演繹與博弈并存的精彩舞臺(tái)。為保證玩家的沉浸式體驗(yàn)，“漢末天下”還會(huì)為玩家提供漢服服裝，以及妝娘坊市滿足玩家的形象定制需求。

　　5、云南彝人古鎮(zhèn)

　　《彝人古歌——威楚之戰(zhàn)》

　　云南彝人古鎮(zhèn)推出八小時(shí)超長(zhǎng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，真人實(shí)景劇本殺《彝人古歌——威楚之戰(zhàn)》。該“劇本殺”將地方歷史和彝族文化融入劇本，并將彝人古鎮(zhèn)文旅核心區(qū)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等內(nèi)容完美融入劇情體驗(yàn)當(dāng)中。玩家扮演成劇本中的主角，在劇情和NPC工作人員的引導(dǎo)下完成一系列任務(wù)，體驗(yàn)精彩的劇本和彝族文化中特有的魅力。值得一提的是，彝人古鎮(zhèn)“劇本殺”全部在真實(shí)場(chǎng)景中完成，畢摩房、風(fēng)情街等特色景點(diǎn)和建筑都成為了助力玩家沉浸體驗(yàn)的場(chǎng)景，而不是局限于冗長(zhǎng)的桌面“推本”環(huán)節(jié)。

　　此外，不僅每位NPC都穿著古代彝族的服飾，玩家在體驗(yàn)劇情的過(guò)程中也同樣需要穿著對(duì)應(yīng)角色的服裝，拿好精心設(shè)計(jì)的劇本、道具與NPC和其他玩家展開(kāi)一系列互動(dòng)。這種RPG（角色扮演）游戲般的體驗(yàn)更容易讓玩家代入劇情和角色，充分體驗(yàn)這場(chǎng)精彩劇情的魅力。官方宣傳中提到，今年清明小長(zhǎng)假到來(lái)之際，《彝人古歌——威楚之戰(zhàn)》原價(jià)298元，早鳥(niǎo)體驗(yàn)價(jià)98元，兩人成團(tuán)立享九折，六人成團(tuán)一人免單。

　　6、浙江杭州河橋鎮(zhèn)

　　《狐妖小紅娘》

　　以國(guó)漫為主題的數(shù)字景區(qū)——杭州狐妖小紅娘景區(qū)在杭州市臨安區(qū)河橋鎮(zhèn)正式開(kāi)業(yè)。臨安團(tuán)區(qū)委聯(lián)合區(qū)總工會(huì)、區(qū)婦聯(lián)、河橋鎮(zhèn)人民政府開(kāi)展的親青戀·“河”你在一起主題活動(dòng)，結(jié)合了中國(guó)首個(gè)國(guó)漫主題行浸式夜游主題景區(qū)《狐妖小紅娘》IP體驗(yàn)，帶領(lǐng)40位90后青年一起穿漢服、游古鎮(zhèn)、做任務(wù)、劇本殺。

　　景區(qū)首創(chuàng)“動(dòng)漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑谶€原《狐妖小紅娘》各大名場(chǎng)面的同時(shí)，結(jié)合景區(qū)場(chǎng)景特色進(jìn)行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以邊逛景區(qū)、邊近距離見(jiàn)證一段段浪漫愛(ài)情，進(jìn)入一個(gè)可觸可感的國(guó)漫世界。

　　在演出中，數(shù)字技術(shù)的充分運(yùn)用，進(jìn)一步模糊了從虛擬世界到真實(shí)體驗(yàn)的邊界：綿延35米的墻面全部采用先進(jìn)的技術(shù)手段和設(shè)備，再現(xiàn)了涂山城全貌；在火燒王權(quán)府這一段中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)烈火燃燒的震撼；景區(qū)還運(yùn)用了特斯拉電圈這一創(chuàng)新黑科技，再現(xiàn)黑狐大戰(zhàn)的場(chǎng)景。景區(qū)不僅通過(guò)演出讓人感受到漫畫中的愛(ài)恨情仇，同時(shí)還設(shè)置涂山結(jié)緣登記處、涂山花閣、涂山照相館這些愛(ài)情主題打卡點(diǎn)。

　　狐妖小紅娘景區(qū)是國(guó)漫IP落地實(shí)景景區(qū)的一次試水，也是傳統(tǒng)古鎮(zhèn)景區(qū)的創(chuàng)新探索，不僅可以讓漫迷們體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的‘涂山世界’，更能讓眾多普通游客感受到國(guó)漫與文化和旅游碰撞產(chǎn)生的獨(dú)特魅力。開(kāi)業(yè)至今，周末、節(jié)假日時(shí)演出上座率經(jīng)常是100%，演出門票一票難求，不少游客從全國(guó)各地慕名而來(lái)。

　　7、浙江南潯古鎮(zhèn)

　　《新·七貍山塘》

　　特別定制的沉浸式劇本殺之旅《新·七貍山塘》落戶南潯古鎮(zhèn)，不同場(chǎng)景的歷史古跡、小橋流水和古意巷弄，對(duì)應(yīng)著人物和故事線索的發(fā)展，故事的主軸由七位主角圍繞著一幅神秘畫卷展開(kāi)，有江南才子的浪蕩不羈，有大家閨秀的心思細(xì)膩，有不斷探尋自己身世的義士，也有夜探大宅的神秘黑衣人。玩家依照層次豐富的故事線，為角色的真實(shí)背景一一解鎖，劇本里帶的游戲機(jī)制將整場(chǎng)氣氛推到最高，報(bào)考鄉(xiāng)試的角色結(jié)果能不能中舉，就看各家的本領(lǐng)。

　　故事劇情引人入勝卻不難梳理，每一幕劇本閱讀量也不大，相當(dāng)適合新手玩家投入一試。整部劇本的盤兇難度也不算太高，可以順著自然的推理把故事還原，不過(guò)也沒(méi)有直接的線索指向兇手，在揭開(kāi)身世謎題之前，能盡情享受新的故事間展開(kāi)的恩恩怨怨。

　　劇本殺是近年來(lái)文旅發(fā)展的新趨勢(shì)，在文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)，加速了文旅市場(chǎng)從傳統(tǒng)消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，而劇本殺已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人娛樂(lè)和社交的新寵，不僅帶給年輕人沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)自帶的大眾性、社交性、分享性也進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。

　　對(duì)于文旅項(xiàng)目落地“劇本殺”，有助于景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，打開(kāi)了文旅融合的一扇窗戶。但由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂(lè)方式，目前處在無(wú)序發(fā)展階段，一些隱憂仍然需要特別關(guān)注。尤其“劇本殺”+文旅模式成為熱門后，什么樣的地方適合開(kāi)展“劇本殺”類項(xiàng)目？能否收回成本甚至盈利？怎樣才能讓“劇本殺”和文旅結(jié)合得更加深入，實(shí)現(xiàn)利益最大化？還需要進(jìn)行更多的思考和研究。