各行各業的競爭態勢日益白熱化，“內卷”現象無孔不入，文旅行業也不例外。從社交媒體上的熱點事件，到各類短視頻平臺上的網紅景點，似乎每一個角落都在上演著一場場激烈的“眼球爭奪戰”。

　　然而，在這場看似無休止的“卷”中，我們是否曾靜下心來思考：文旅宣傳的本質究竟是什么？

　　文旅宣傳，不應該追求一時的眼球效應和轟動效應，做一錘子買賣，應該是一場對本地文化、歷史、風情的深入挖掘與展現。

　　在這個文旅宣傳過程中，我們不能忘記文旅產業的初心：為游客提供難忘的、具有獨特魅力的旅游體驗，讓游客想來、常來。

　　文旅項目應當以此為切入點，深入挖掘本地的歷史淵源、文化特色、民俗風情等，通過巧妙的規劃和設計，讓古建筑、城市街區、民俗村落，與人文景觀融為一體，成為吸引游客的亮點。

　　或是結合傳統節日舉辦富有參與性的文化活動，都能夠有效增強游客的體驗感和歸屬感，從而形成口碑傳播，吸引更多的回頭客。

　　在文旅項目中，還應該注重創新和多元化，隨著游客需求的不斷變化和升級，傳統的文旅宣傳方式已經逐漸不足以滿足游客的需求。

　　因此，我們應當不斷打造新項目、探索新的宣傳方式，精準定位游客人群，如使用互聯網、大數據等現代科技手段進行宣傳和推廣，同時，注重項目多元化的發展，推出更多符合不同游客需求的旅游產品和服務，如研學游、文化體驗游、生態旅游等。

　　總之，文旅宣傳應當回歸初心，深入挖掘本地的文化底蘊與自然風光，打造獨一無二的旅游體驗，注重創新和多元化的發展。

　　只有這樣，文旅行業才能在“內卷”的浪潮中立于不敗之地，成為推動地方經濟、促進文化交流的重要力量。