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全域旅游是當(dāng)下中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展最熱門的關(guān)鍵詞。在入境游進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)新階段的背景下,全域旅游正成為激發(fā)入境游穩(wěn)定增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》指出,應(yīng)借全域旅游之力,發(fā)展入境游。全域旅游就是“美麗中國(guó)”,就是“超乎想象的中國(guó)”。圍繞“美麗中國(guó)”整體旅游形象,發(fā)揮各地資源優(yōu)勢(shì),把具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品推向境外目標(biāo)市場(chǎng)。包裝好宣傳好代表性強(qiáng)的特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路,推出一批二三線城市、特色小鎮(zhèn)和田園綜合體,主動(dòng)宣介創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以“美麗中國(guó)”為核心支撐的精品旅游線路。
全域旅游是新時(shí)期國(guó)家旅游局提出的重大旅游發(fā)展戰(zhàn)略之一,得到了全國(guó)上下的積極響應(yīng)。在今年的政府工作報(bào)告中,全域旅游首次寫(xiě)入,成為報(bào)告中的12個(gè)新詞之一,全域旅游由此上升為國(guó)家戰(zhàn)略。與此同時(shí),各地也紛紛把發(fā)展全域旅游作為迎接大眾旅游時(shí)代旅游消費(fèi)新要求和調(diào)整地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要舉措,迸發(fā)出強(qiáng)大動(dòng)力。
當(dāng)前,我國(guó)全域旅游發(fā)展如火如荼。國(guó)家旅游局此前發(fā)布的《全域旅游發(fā)展報(bào)告2017》顯示,國(guó)家全域旅游示范區(qū)500家創(chuàng)建單位中,包括海南、寧夏兩省(區(qū)),91個(gè)市(州),407個(gè)縣(市),覆蓋全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)。2016年,500家國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國(guó)內(nèi)外游客18億人次,約占全國(guó)旅游人數(shù)的40.5%,同比增長(zhǎng)20%;旅游總收入1.76萬(wàn)億元人民幣,同比增長(zhǎng)28%。旅游業(yè)增加值占GDP比重均值為21.5%,一些旅游業(yè)發(fā)達(dá)的創(chuàng)建單位甚至高達(dá)40%以上。
一個(gè)全域旅游的時(shí)代已然到來(lái)。入境游與國(guó)內(nèi)游、出境游為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的三大重點(diǎn),將全域旅游作為入境游發(fā)展新動(dòng)能,順理成章,也勢(shì)在必行。
將全域旅游作為發(fā)展入境游的新動(dòng)能,與當(dāng)前我國(guó)入境游客特征也密不可分。報(bào)告通過(guò)對(duì)2016年入境游客的人文統(tǒng)計(jì)特征調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),入境游客中首次到訪中國(guó)的游客明顯多于多次到訪中國(guó)的游客,從入境游客出游目的來(lái)看,游覽觀光和休閑度假是主要的旅華目的。
如何將更多的外國(guó)游客吸引進(jìn)來(lái)?除了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品外,更豐富、更具體驗(yàn)性的產(chǎn)品不可或缺?！吨袊?guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》指出,通過(guò)發(fā)展全域旅游,可以讓更多的入境游客盡享景區(qū)以外的城鄉(xiāng)居民品質(zhì)生活空間。全域旅游戰(zhàn)略的強(qiáng)力引領(lǐng),將帶來(lái)旅游目的地建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新熱潮,“美麗中國(guó)”的國(guó)家旅游形象得到務(wù)實(shí)推廣,中國(guó)入境旅游的發(fā)展模式有望實(shí)現(xiàn)由封閉型向開(kāi)放型的全面轉(zhuǎn)化。今后,讓入境游客體驗(yàn)中國(guó)老百姓兼容傳統(tǒng)與時(shí)尚的生活方式將成為最有力的旅游吸引物,會(huì)有越來(lái)越多的入境游客認(rèn)識(shí)到,中國(guó)不僅是一個(gè)具有悠久歷史的文明古國(guó),而且是一個(gè)開(kāi)放包容的現(xiàn)代大國(guó)。
此外,報(bào)告還認(rèn)為,全域旅游戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程,也是旅游基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)接待體系與公共服務(wù)體系不斷完善的過(guò)程,也是為入境旅游注入新動(dòng)力的過(guò)程。
據(jù)旅游研究院調(diào)查,入境游客對(duì)消費(fèi)評(píng)價(jià)整體較好,但部分短板依然存在。如城市建設(shè)中的空氣質(zhì)量、自然生態(tài)、公共行業(yè)服務(wù)中的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋、手機(jī)信號(hào)覆蓋、城市公交、窗口服務(wù)中的導(dǎo)游服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)和質(zhì)量等。而這些無(wú)一不是全域旅游發(fā)展將破解的問(wèn)題。
可以預(yù)見(jiàn)的是,在全域旅游發(fā)展的推動(dòng)下,我國(guó)入境游發(fā)展將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。(文/網(wǎng)絡(luò))
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