自去年7月住建部、發(fā)改委等部門(mén)提出加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)以來(lái)，各地正通過(guò)投資、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等方式大舉興建特色小鎮(zhèn)。一些地方不顧實(shí)際，趕時(shí)髦重金打造特色小鎮(zhèn)，只注重“名”，一哄而上、你爭(zhēng)我搶一頂“帽子”、一個(gè)“頭銜”，機(jī)械式地“復(fù)制”，在產(chǎn)業(yè)根植性都沒(méi)有的情況下就建設(shè)特色小鎮(zhèn)，必將造成人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。

　　特色小鎮(zhèn)如果沒(méi)有理念內(nèi)容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無(wú)法避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的厄運(yùn)。因此今后一段時(shí)間里，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都將順應(yīng)大勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容（IP）上的角力與競(jìng)爭(zhēng)。

　　特色小鎮(zhèn)的IP代表著個(gè)性和稀缺性，是特色小鎮(zhèn)獨(dú)特屬性的標(biāo)簽，是簡(jiǎn)單鮮明有特色的元素和符號(hào)。一個(gè)成功的IP，必然具有獨(dú)特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，對(duì)市場(chǎng)能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和客戶黏性。

　　那么IP應(yīng)如何選擇？又該從何入手呢？

　　一、從核心產(chǎn)業(yè)入手

　　特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于選取具有自身優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類型作為項(xiàng)目的IP價(jià)值點(diǎn)。浙江省首批特色小鎮(zhèn)依托自身差異化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，形成了各自差別化的特色小鎮(zhèn)類型。

　　二、從區(qū)域發(fā)展熱點(diǎn)入手

　　第一類是科創(chuàng)小鎮(zhèn)

　　即大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，在哪個(gè)地方創(chuàng)新，在哪個(gè)地方創(chuàng)業(yè)。余杭的夢(mèng)想小鎮(zhèn)就是科創(chuàng)小鎮(zhèn)，就是為人才創(chuàng)業(yè)做的一個(gè)小鎮(zhèn)。這個(gè)小鎮(zhèn)需要有基金公司的支持，需要有其他的一些優(yōu)惠政策。夢(mèng)想小鎮(zhèn)里面很多的基金公司，它的金融和產(chǎn)業(yè)形成了對(duì)接。沒(méi)有金融的支持，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)都是假的，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是靠資本市場(chǎng)來(lái)做的，因此我們需要有一批科創(chuàng)類的小鎮(zhèn)。在全國(guó)推進(jìn)特色小鎮(zhèn)過(guò)程當(dāng)中，這個(gè)可以作為一類來(lái)推進(jìn)，但不會(huì)多，它一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。

　　第二類是高新小鎮(zhèn)

　　高新小鎮(zhèn)是未來(lái)創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，主要依托高新技術(shù)園區(qū)。全國(guó)每一個(gè)省都有一批高新技術(shù)園區(qū)，在高新技術(shù)園區(qū)里面我們必須考慮是不是通過(guò)一批高新小鎮(zhèn)來(lái)集聚一批人才，成為高新園區(qū)里面的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　第三類是金融小鎮(zhèn)

　　山南基金小鎮(zhèn)和運(yùn)河財(cái)富小鎮(zhèn)等都屬于這類。金融產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是資本市場(chǎng)的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮(zhèn)，當(dāng)然這個(gè)布局也是要有特色的開(kāi)展。

　　第四類是高鐵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

　　我們能不能謀劃一批高鐵小鎮(zhèn)？不少省份已經(jīng)在開(kāi)始考慮要建設(shè)一批依托高鐵的小鎮(zhèn)。首選要明確都市區(qū)是什么？浙江省里提出都市區(qū)的三個(gè)“一”特征，即一個(gè)小時(shí)的通勤距離，一百萬(wàn)的創(chuàng)新人才，一萬(wàn)億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時(shí)通勤距離計(jì)算的話，一定有一個(gè)人才集聚區(qū)的，高鐵小鎮(zhèn)就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮(zhèn)，讓大城市的人才在一個(gè)小時(shí)的距離里面解決工作問(wèn)題。

　　第五類是風(fēng)情小鎮(zhèn)

　　即旅游與特色小鎮(zhèn)結(jié)合的一類小鎮(zhèn)——風(fēng)情小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)做得越多越好，就是做旅游，投資比較低。

　　第六類是制造小鎮(zhèn)。

　　什么叫制造小鎮(zhèn)呢？就是要用小鎮(zhèn)的理念去改造傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)區(qū)。傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)區(qū)現(xiàn)在面臨著三大難題：第一土地資源吃緊，開(kāi)發(fā)區(qū)的土地基本上用得差不多了；第二債務(wù)沉重，開(kāi)發(fā)區(qū)原來(lái)就是一個(gè)融資平臺(tái)，現(xiàn)在錢(qián)也融不到了，土地資源也沒(méi)有了；第三體制僵化，原來(lái)開(kāi)發(fā)區(qū)是一級(jí)政府，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)區(qū)什么事情都做不了。在這樣的體制下，我們認(rèn)為開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)部要升級(jí)改革，必須要以小鎮(zhèn)的理念去升級(jí)改革，要選擇部分開(kāi)發(fā)區(qū)的核心區(qū)塊來(lái)打造一批制造小鎮(zhèn)。
   

　　三、引入高人氣的品牌IP

　　旅游品牌IP

　　旅游景區(qū)一般擁有獨(dú)特識(shí)別物，優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐！迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂(lè)設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級(jí)宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。主動(dòng)尋找生命力較長(zhǎng)，足以攤平投資的最佳IP，就能起到事半功倍的效果。

　　影視文化IP

　　海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠(chéng)勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個(gè)吊橋，看一看他們拍攝的那個(gè)鳥(niǎo)巢酒店的房間，這樣的小景點(diǎn)其實(shí)早已演變成了這個(gè)景區(qū)的香餑餑！小說(shuō)《盜墓筆記》非常火爆，而在小說(shuō)中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開(kāi)始在網(wǎng)上邀約，共赴“長(zhǎng)白山十年之約”，見(jiàn)證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長(zhǎng)白山景區(qū)的擁堵。2008年，英國(guó)AstleyBakerDavies公司動(dòng)畫(huà)片《粉紅豬小妹》（PeppaPig）進(jìn)駐保爾敦斯主題公園（PaultonsPark）。結(jié)果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內(nèi)涵，因而也就有了2011年開(kāi)業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。英國(guó)比尤利國(guó)家汽車(chē)博物館舉辦了一場(chǎng)“邦德在行動(dòng)”的主題活動(dòng)，活動(dòng)吸引力早已超出了比尤利汽車(chē)愛(ài)好者圈子，成功建立了品牌與汽車(chē)聯(lián)結(jié)。

　　四、其他可導(dǎo)入的IP資源

　　根據(jù)IP在特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中所起的作用，可分為項(xiàng)目IP、運(yùn)營(yíng)IP及服務(wù)IP三種類型。只要其中一個(gè)或者多個(gè)IP在市場(chǎng)中擁有較高的品牌效應(yīng)，都可以作為特色小鎮(zhèn)的重要IP進(jìn)行導(dǎo)入和延伸。