近幾年中國文旅產業的發展，在特色小鎮大政策背景之下，吸引無數政府、開發商、產業資產進入。一時間，各色文旅小鎮如雨后春筍，出現在大眾視線之中。今天，用一個舉證，來看中國文旅的現在與未來。

　　現在的麗江，雖是中國目前僅有的以整座古城成功申報世界文化遺產的兩座古城之一。但這座城市本應有的活力與吸引力在逐步衰退。究其緣由，旅游城市如果過分單一依靠原生吸附力，沒有形成適應市場需求變化的復合創新內容，旅游城市的活力，就會進入衰退期。旅游城市，尤其是中國核心旅游城市，如何站在更高的起點去看未來？

　　以復華麗江國際度假世界項目為例，其核心，即為內容的創新！在其推廣中，強調“吃住行游購娛康養”，歸其本源，即是核心圍繞消費升級大背景之下，度假需求的升級，而創造新的內容！

　　特色小鎮貴在“特色”

　　依托麗江玉龍雪山這一先天優勢資源，復華「麗江國際度假世界」將雪山的神圣靜謐和浪漫真諦完美融入項目之中，打造了全球最大的奢旅度假酒店集群、全球最大的雪山花海樂園、全球最大的鮮花主題小鎮，使得玉龍雪山的稀缺美景和雪域高原的高貴氣質與小鎮的業態內容天然融合。

　　中國商業聯合會會長姜明在復華「麗江國際度假世界」開幕慶典儀式上指出：目前各地熱衷于打造文旅小鎮，但存在嚴重“模式同質化、內容空心化”的問題。規劃很美好，落實很糟糕，眾多文旅小鎮淪為地產項目。因此中國急需打造一批文旅標桿，為探索中的文旅行業發展提供典范。姜明認為文旅小鎮要成功，必須“內容為王”，要有大視野、大戰略、大創新、大手筆、大決心、大勇氣，開發商在各地依據需求打造富有吸引力的文旅項目，并輔以專業運營團隊，這樣的項目才能成為文旅產業的標桿。

　　文化為魂

　　針對麗江所擁有的獨特納西非遺文化，復華「麗江國際度假世界」精心雕琢了一座傳承麗江千年文化精髓的“非遺納街”，并成為了中國首個以納西文化為主題的“非遺”產業示范園區。園區匯聚了云南地區40余位非遺文化傳承大師工匠，并致力打造云南最大的非遺大師合伙人平臺。非遺大師們以精湛的技藝和純粹的匠心為匙，傳承民族文化精髓，重拾一脈相承的文化靈魂，在現場給觀光者帶來無與倫比的沉浸式非遺文化體驗的同時，帶動年輕人積極擁抱非遺文化、投身“雙創”。

　　需求為本

　　復華「麗江國際度假世界」將民族風情與世界風尚的無縫嵌入，竟產生了一種與以往來麗江旅游都大不相同的奇妙體驗。

　　玉龍雪山腳下，一條寬闊的景觀河道將復華「麗江國際度假世界」分割開來，一邊是超五星級的麗朗國際親子度假酒店、棲君臺等安心臥榻的精品酒店民宿，飛檐翹角的瓦屋建筑巧妙融匯了現代設計元素和納西特色之美；一邊是非遺納街、未來影城、國際風情酒吧街等文娛秀場，燕舞鶯歌的娛樂殿堂完美接納了國際潮流與東方婉約。而河道之上，在星夜未央之時，則將上演精彩的夢幻水秀，將科技之美與民樂之悠揚交相輝映。

　　這大概就是文旅項目所極致追求的通過自然之景與豐富內容所營造出的“沉浸式”度假體驗。

　　復華的創新實踐并未就此止步，已在陸續推出復華國際康養小鎮、星空主題帳篷酒店、雪山馬戲秀、國際電音節、明星演唱會等多重配套及品牌演藝活動IP，這被認為將進一步填補麗江高端文旅體驗的空白，滿足麗江日益發展的多元需求，實現麗江奢旅度假再升級。

　　“內容為王”帶來的沉浸體驗、“文化為魂”帶來的價值認同以及“需求為本”帶來的持續吸引無疑形成了三重倍增的合力，共同成就了復華「麗江國際度假世界」開業火爆的巨大成功。

　　而對于麗江來說，這個融合民族文化與現代風情的新型旅游項目，已然成為麗江旅游繼玉龍雪山和麗江古城之后的全新“第三極”，并將全面助推整個城市旅游品質和格局的巨大升級。

　　相信，隨著更多項目的成功運營，復華文旅后續必將會有更多的高品質項目陸續推出，而在復華文旅的助推下，中國文旅的品牌形象也會變得更加絢爛閃耀，最終抵達令世人艷羨的詩和遠方。