新時(shí)代要用新技術(shù)、新文創(chuàng)講好包括傳統(tǒng)文化在內(nèi)的中國故事，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。小說、動漫、游戲、電影、直播、短視頻等將傳統(tǒng)文化、經(jīng)典故事用數(shù)字化手段“重寫”，使之與當(dāng)代社會、年輕用戶相適應(yīng)，這是文化產(chǎn)業(yè)的未來愿景。

　　如今，傳統(tǒng)文化、各大文博單位、地方旅游資源都在謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。每當(dāng)一個(gè)爆款出現(xiàn)，必有眾多五花八門的效仿者。然而，多數(shù)爆款并未形成有效的方法論。像美國漫威漫畫公司那樣穩(wěn)定產(chǎn)出、每部都扣在共同世界觀上并保持7、8分水準(zhǔn)，必然要建立在工業(yè)化的基礎(chǔ)上。而需要充分工業(yè)化的，又何止電影？

　　產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級，人們對于文化產(chǎn)品也提出了更高要求，不再滿足于感官上的刺激與題材的新鮮，而是希望文化產(chǎn)品能更加精品化、精細(xì)化，甚至能夠討論并解決某些社會議題。在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，除了天才個(gè)體和爆款作品，或許我們更應(yīng)該關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)化鏈條和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

　　中國文化想要傳下去、走出去，首先要讓接收方愿意聽、聽得懂。中國文化根植于燦爛悠久的五千年文明史，內(nèi)涵豐富的同時(shí)難免有晦澀難懂之處。一則故事如何吸引人不斷重讀？講故事的方式很重要，即以當(dāng)代思維對故事中的元素進(jìn)行再解讀加工。

　　中國故事，是講給當(dāng)代人尤其是年輕一代的。換言之，要在“舊”與“新”之間找到平衡點(diǎn)，才能講好中國故事。當(dāng)下文娛產(chǎn)品的形式豐富多樣，講故事也不再拘泥于文字。

　　此前，故宮博物院原院長單霽翔曾表態(tài)，要用“新”守護(hù)故宮下一個(gè)600年。在單霽翔執(zhí)掌故宮的7年里，故宮積極擁抱數(shù)字化：皇帝妃子、宮女侍衛(wèi)一起傲嬌賣萌做文創(chuàng)，原本高貴冷艷的紫禁城在一系列“新”創(chuàng)舉后，“飛入了尋常百姓家”。

　　在年輕化的思維下，中國文化尤其是傳統(tǒng)文化不僅能“活”起來，其本身也成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉，推動文化產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路，故宮等文博單位便是最好的佐證。

　　海外也有很好的例子。《星球大戰(zhàn)》第一部于上世紀(jì)70年代首映，至今每次新作上映都能掀起“星戰(zhàn)熱”，有不少人直接穿著劇中人物服飾觀影。每次相關(guān)影視作品不僅全球票房驚人，更是捧紅一眾演員。

　　《星戰(zhàn)》《漫威》等好萊塢大片為什么能夠席卷全球幾十年？這要?dú)w功于其背后好萊塢工業(yè)化體系。通過持續(xù)不斷地制作在一定水平線之上的內(nèi)容，并以各種衍生形式輸出，不僅占領(lǐng)北美市場，更強(qiáng)勢輸出美式文化。

　　目前中國故事面臨的困局在于：我們不乏優(yōu)質(zhì)故事素材，我們的創(chuàng)作者也絕不缺少才華，但缺乏如好萊塢的工業(yè)化系統(tǒng)支持，讓天才靈感和故事素材可以完整、多元的呈現(xiàn)。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國已成全球最大的數(shù)字文化生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場。國家文化軟實(shí)力，已成為國與國之間競爭的重要著力點(diǎn)，講好中國故事，其實(shí)就是塑造具備全球影響力的中國文化符號。

　　如果把講好中國故事視作從無到有，從粗到精地鑄造一座建筑，那么新文創(chuàng)在這一過程中的作用等同于基建之于建筑的重要性。或許，我們可以將新文創(chuàng)稱為“打造中國故事路上的新基建”。

　　新文創(chuàng)的思路，有機(jī)會為文娛行業(yè)發(fā)展提供一個(gè)更加扎實(shí)的“基礎(chǔ)建設(shè)”，讓好的創(chuàng)意及故事，在新文創(chuàng)體系下，實(shí)現(xiàn)更專業(yè)的內(nèi)容打造：通過平臺能力、制作能力、及流量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能以更多元的形式，實(shí)現(xiàn)和用戶的對話。

　　我們或許可以抱有這樣的期許：這樣一套基礎(chǔ)設(shè)施的最終完善，將極大解放文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，讓專業(yè)的人專注于自己擅長的事，變單打獨(dú)斗為群策群力。從業(yè)者提供才華與作品，在新文創(chuàng)體系下，實(shí)現(xiàn)從作品到IP的全鏈條轉(zhuǎn)化。而數(shù)字化的“中國故事”最終將呈現(xiàn)為怎樣的面貌，或許不止是制作體系的變更，也是一場評價(jià)體系的重構(gòu)。