熱鬧的牛年春節(jié)雖然告一段落,但居民的旅游熱度不減。“就地過年”疊加“春節(jié)檔”,全國疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零,2021年旅游民宿市場正呈現(xiàn)出不同以往的新局面。途家發(fā)布的春節(jié)民宿消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示:
在就地過年倡議下,更多游客縮小出游半徑,本地游、近郊游、周邊游取代異地長線游,成為牛年出行新趨勢;
南下避寒熱度不減,滑雪、溫泉療愈、轟趴成為今年春節(jié)搜索熱度最高的民宿游玩主題;
親子、家庭人群是消費(fèi)主力,高品質(zhì)、適合多人入住的獨(dú)棟別墅、四合院、客棧等房型,春節(jié)期間訂單占比超過20%,民宿包院度假成為春節(jié)假期新潮流。
趨勢一:城市周邊游持續(xù)火爆私密高品質(zhì)民宿更受青睞
相較于往年春節(jié)“人去樓空”的大城市,今年受就地過年倡議影響,那些熱門城市正成為用戶出行的目的地,圍繞城市本地游、周邊游成為最受用戶歡迎的出游方式。報(bào)告顯示,北京、成都、上海、廣州、深圳、重慶等一線和新一線城市出行人次最多,這些城市人口規(guī)模更大,且多為年輕人留在當(dāng)?shù)剡^年,出游意愿強(qiáng)烈,也為當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)增添一把助力。
高端民宿度假過年成為更多人的新選擇。不能返鄉(xiāng)過年的年輕人,約上同事好友們一起,訂一套可以容納多人的轟趴別墅或者近郊民宿,一起做做年夜飯,打打游戲K歌娛樂跨年;不能在走親訪友中度過新年的家庭用戶則更多帶著家人孩子,包套私密舒適的獨(dú)棟民宿小院,和家人吃頓團(tuán)圓年夜飯,陪孩子做做手工,一家老小共享天倫之樂。
報(bào)告統(tǒng)計(jì),在距離春節(jié)還有一周時(shí),那些能在春節(jié)期間提供貼春聯(lián)、聽相聲、泡溫泉、手工體驗(yàn)、私房菜等游藝項(xiàng)目及特色服務(wù)的高端民宿基本都已售罄,除夕夜全部滿房;在北京、成都、上海等熱門城市的春節(jié)民宿訂單中,選擇獨(dú)棟別墅、Loft復(fù)式、四合院、客棧等適合多人入住房型的民宿訂單占比超過20%。
趨勢二:疫情常態(tài)化下靈活出行,民宿平均入住周期縮短
由于疫情和政策帶來的不確定性,今年用戶提前預(yù)訂民宿的周期延遲一周,并且入住周期普遍縮短,四天及以內(nèi)的訂單占比超過了90%;入住時(shí)間不再集中于以往的假期前后,更多人靈活搭配入住時(shí)間,錯(cuò)峰旅游更加方便。
報(bào)告顯示,2021年春節(jié)最受歡迎的十大旅游城市為成都、北京、重慶、三亞、上海、廣州、深圳、大理、麗江、廈門,而大研古鎮(zhèn)、三亞灣、解放碑/洪崖洞、大理古城、海棠灣則是游客們最為追捧的旅游打卡地。
除了傾向于南下避寒,滑雪、溫泉療愈、主題樂園等也成為今年春節(jié)熱度最高的民宿搜索主題,親子、家庭人群成為消費(fèi)主力,周邊那些按時(shí)消毒、免費(fèi)停車,還有觀景露臺、可以洗衣做飯并能攜帶萌寵入住的民宿,成為他們影響下單預(yù)訂的首選因素。報(bào)告顯示,超過70%的用戶會(huì)選擇配置有洗衣機(jī)、廚房餐具、空調(diào)等設(shè)施的民宿房型。
趨勢三:出境消費(fèi)回流,中高端旅游消費(fèi)發(fā)力明顯,海南持續(xù)火熱
受疫情影響,今年春節(jié)出境游依舊受阻,以海南為代表的國內(nèi)高端民宿目的地正迸發(fā)出新一輪發(fā)展機(jī)遇。
報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年春節(jié)期間,海南全省民宿訂單量已經(jīng)達(dá)到去年國慶黃金周水平的95%。當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的氣候風(fēng)光以及離島免稅政策刺激,正吸引著越來越多人把出游熱情和積攢了一年的錢砸向海南。
報(bào)告顯示,三亞入圍春節(jié)期間最受歡迎的國內(nèi)旅游目的地前列。春節(jié)期間,三亞民宿訂單占據(jù)海南全省民宿訂單總量的60%以上;在免稅政策和情人節(jié)等諸多因素刺激下,各家免稅店周邊的優(yōu)質(zhì)民宿更受歡迎。春節(jié)期間,免稅店周邊的民宿總交易量占比全省總量超過12%;其中,位于海棠灣的三亞國際免稅城和海口美蘭機(jī)場免稅店附近民宿表現(xiàn)最受歡迎,約占全省免稅店周邊民宿訂單總交易量的90%以上。