在眾多旅游+文化的組合模式中，文創類產品業態無疑是文化與旅游結合最直接、最有延展性、最富有生命力的，創意創新驅動力更強，文創成為文旅產業的重要支撐。文化創意與旅游業的互動本質是文化和創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值和增值。

　　外出旅游，在琳瑯滿目的商品中精心挑選一件富有特色的文創產品留存以示紀念，或贈送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創產品目前存在的問題卻常常讓這個簡單而美好的心愿無法實現。旅游文創產品存在什么問題？如何解決這些問題呢？

　　在當今旅游景區，文創IP產品絕對成了標配，但很多景區為了文創而設計文創，往往是紀念品不像紀念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個性，但與景區文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺文創產品成了一個景區花錢賠錢的累贅。

　　差異化程度小：現今文創產品之間差異性不大，各區域旅游紀念品雷同現象十分普遍。很多旅游紀念品相差無幾，品類雜亂，無設計無特色自然缺少辨識度，對游客亦構不成足夠吸引。從表層次看，這是因為旅游紀念品缺乏創新所至，從深層次看是缺乏對內涵文化的挖掘，同時對于這塊土壤的培養顯得急功近利。

　　仿造多創新少：相關文創產品仿造多而創新少，技術含量低。設計是推動文化發展的動力，既使文化增值又創造了產品的核心價值。如今，旅游紀念品及文創產品跟風現象嚴重。稍有點設計感的產品往往又受限于文化元素（符號）的簡單復制+粘貼（類似貼標簽）。商家與開發者更看重短期的經濟利益，市場上出售的旅游紀念品質量良莠不齊。文創商品普遍缺乏創新和創意，產品陳舊，品種單調，對旅游者缺少吸引力。

　　對市場狹隘的理解：忽視市場及消費者需求。旅游商品開發、設計、生產企業對市場經濟缺乏足夠認識，產品前期調研存在一定地域障礙、文化障礙和主觀因素。很多旅游紀念品要么以“簡單粗暴”的設計或包裝示人，要么與消費者生活曲高和寡產生距離，又或是屬于“一次性消費”，購買后僅限于純觀賞擺設，買回后只能“供奉”著當擺件，再無多的使用價值。

　　缺乏品牌意識：旅游景區文創產品缺乏品牌和名品，旅游商品企業普遍不重視品牌，沒有名品意識；市場的各種不規范加之準入門檻低，旅游紀念品銷售亦沒有形成相應的規模。行業缺乏專業、有品牌意識的購物中心及相應品牌產品，消費者在挑選旅游紀念品及文創產品時，品牌認知的意識亦不強烈。

　　山寨及偽劣商品充斥市場，讓真正意義上的產品研發不僅舉步維艱，而且難以在混雜的市場中爭取生存空間。品牌意識的缺乏使得旅游紀念品和旅游商品都沒有充分重視品牌建設和品牌保護，旅游紀念品形象受損，游客在選擇上亦多無所適從。

　　旅游商品缺乏政策引導和支持，各地政府通常對景區建設、環境設施、服務質量等較為重視，在旅游商品開發和營銷上重視不夠、投入不足。隨著游客對旅游商品的品位要求越來越高，旅游商品發展亟待轉型升級。