近年來，文博元素在屏幕上的呈現，讓文化遺產變得愈發鮮活。這不僅重新激發了人們對博物館和歷史文化的興趣，也讓文博游真正“火”了起來。隨著許多博物館高質量的創意節目、亮眼的文創產品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗出圈，越來越多的年輕人對逛博物館這件事“上頭”。“文博熱”展現了年輕人對中華優秀傳統文化的高度認同和自信，同時也反映出大眾文博類旅游需求極具發展潛能。

　　從“高冷”到“親民”

　　博物館“腦洞大開”出奇招

　　近年來，國內各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現快速破圈，河南博物院便是“年輕態”博物館中的佼佼者。實際上，河南博物院的走紅并非偶然，而是得益于中華優秀傳統文化資源、國潮消費風向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。

　　以河南博物院當家“網紅”盲盒為例，從2020年開始，河南博物院接連推出了以考古和文物修復為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個人都能成為“考古官”。以時下流行的盲盒為切入點，河南博物院為普通大眾復刻并打造了“文物”挖掘、修復、還原“一條龍”式的考古體驗。

豫博文創“失傳的寶物”考古盲盒

圖源：河南博物院公眾號

　　不少家長表示，博物館推出“腦洞大開”的文創盲盒，顛覆了他們對博物館紀念品的刻板印象。以文物修復盲盒為例，孩子和家長共同參與開箱、挖土、尋寶、修復等一系列“仿真”考古過程，既能提高親子互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養孩子對歷史文化的興趣。

　　伴隨博物館盲盒、雪糕、環保袋等文創產品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為線下參與，進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此，國內各地博物館各出奇招，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創義賣等豐富多彩的線下活動。

　　有博物館愛好者在總結博物館旅游體驗時表示：“以前博物館在我眼里和其他旅游景點并沒有太大的區別，甚至還有一點點‘高冷’。現在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來可以那么鮮活。現在只要去一座城市旅行，我就會去當地的博物館打卡！”

　　從“可選”到“必選”

　　消費升級助推“文博熱”

　　隨著博物館及相關旅游產品熱度持續走高，博物館不再是只是文博愛好者的專屬“朝圣地”，“了解一座城市，從當地的博物館開始”成為越來越多游客的共識。當博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”，大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細分化方向發展，這些都對旅游行業加強供給創新提出了更高的要求。

　　在產品開發設計方面，文博元素深度融入傳統旅游路線中，進一步推動了旅游產品迭代升級。途牛旅游產品相關負責人說：“文博游需求持續釋放，一方面是受到了《國家寶藏》等熱播節目以及媒體對考古發現、文博景點的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質上來說源于普通大眾文旅消費升級的內在需要。”

　　該負責人以三星堆博物館為例，補充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體大量報道后，人們對三星堆博物館的關注度空前高漲。于是我們的產品設計團隊火速在經典的成都跟團游線路中增設了三星堆博物館這個景點。此外，針對有深度游需求的客群，我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，盡可能延長游客在博物館內的體驗時間。”

三星堆博物通過上春晚、直播、紀錄片拍攝等

走進越來越多人的視野

圖源：三星堆博物館

　　實際上，游客對于深度文博游的需求遠不止于此。隨著文博資源的深度、精細開發，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產品如雨后春筍般涌現。不少旅游業內人士表示，親子消費或將成為文博游的重要發力點，這也表明文博游市場仍具備廣闊的細分空間。

　　從走馬觀花到沉浸游覽

　　深度講解或成文博游“剛需”

　　在服務體驗方面，專業講解是影響文博游體驗的重要環節。游客對歷史文化了解得越深入，越是考驗講解人員的專業能力。途牛“牛人專線”導游馬英表示：“對博物館‘入門級’的游客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專業的講解能夠引導游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。”

　　當游客觀察和探索的眼界寬闊了，他們才會對歷史文化形成更加獨立的判斷與思考。在文博游深入發展的今天，更需要博物館講解員、導游等眾多從業者創新講解模式，讓游客在吸納文博知識的同時有體驗感、參與感和收獲感。

成都博物館的語音導覽

　　“網紅”文博游如何更好地走出一條可持續發展的“長紅”路？中國社科院財經戰略研究院副研究員馬聰玲表示，未來的文博類旅游需要滿足兩大方面：一方面是用戶體驗的創新，從考古到展品、演藝、文創的一個文化旅游產業鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產業的內容；另一方面是博物館的數字化管理滲透每個環節，比如對文物的保護修復、監測評估、體驗利用等多個環節。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則指出，文博游屬于較為專業的細分市場，像三星堆、海昏侯墓、張獻忠沉銀現場等重大考古發現可能會在短期內吸引公眾的目光，但這樣的發現畢竟稀少。文博游要發展成像風景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間。