目前我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，其中的重要原因是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈鏈條較短、資源整合程度較低，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不夠，甚至部分產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)缺失狀態(tài)。因此，全方位提升和完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌o(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中亟待解決的重大問(wèn)題。 

　　提升完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到紀(jì)錄片的品牌構(gòu)建、資本運(yùn)作、傳播平臺(tái)、銷售渠道等層面內(nèi)容。 

　　建構(gòu)主流類型、培育市場(chǎng)品牌是我國(guó)紀(jì)錄片完善市場(chǎng)營(yíng)銷體系的重要一環(huán)，既要借鑒英美紀(jì)錄片的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和元素，又不可能亦步亦趨地模仿，而應(yīng)是傳統(tǒng)價(jià)值觀、中國(guó)美學(xué)與國(guó)際敘事、視聽(tīng)元素的融合。因此，紀(jì)錄片品牌培育應(yīng)該包含兩重內(nèi)涵：一是面對(duì)全球市場(chǎng)，打造紀(jì)錄大片；二是面對(duì)地域市場(chǎng)，突出本土制作。 

　　資金的壓力，為我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)了多重困難，并阻礙著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的腳步。我們可以通過(guò)借鑒國(guó)外紀(jì)錄片的投資方式探尋出路。目前國(guó)際上紀(jì)錄片投資主要有國(guó)投方式、預(yù)售方式、網(wǎng)費(fèi)方式和社會(huì)投資等。我國(guó)的國(guó)投方式主要是由電視媒體來(lái)進(jìn)行投資，但這種過(guò)于狹窄的投資渠道和普遍偏低的投資額度影響著紀(jì)錄片的發(fā)展壯大。 

　　“我國(guó)的紀(jì)錄片缺乏品牌意識(shí)，往往是為播出而制作，具有品牌戰(zhàn)略眼光的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量較少。紀(jì)錄片成功進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步，就是要促使紀(jì)錄片頻道和欄目要樹(shù)立品牌意識(shí)。”

　　在國(guó)外，法國(guó)采用的國(guó)投方式，有專門(mén)的機(jī)構(gòu)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行資助，從影院收入中提取一定的附加稅構(gòu)成資助資金，這一體制稱為“自動(dòng)支持”。美國(guó)國(guó)家地理頻道采取的是網(wǎng)費(fèi)方式，60%以上收入來(lái)自于頻道付費(fèi)用戶，剩余不到40%是靠廣告收入。在歐美乃至全球的紀(jì)錄片行業(yè)，廣泛采用的還有預(yù)售方式，將自己的紀(jì)錄片計(jì)劃和構(gòu)想與投資商進(jìn)行洽談，先出售部分版權(quán)來(lái)獲取一定的拍攝資金，這種方式降低了紀(jì)錄片的投資風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)投資方式主要是針對(duì)大項(xiàng)目，制作有影響的節(jié)目，參與各類評(píng)獎(jiǎng)，同時(shí)兼顧市場(chǎng)回報(bào)。 

　　除了資金難題之外，目前我國(guó)紀(jì)錄片主要的傳播平臺(tái)是電視臺(tái)，觀眾受播出時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、接收終端的限制較大。除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)等播出渠道，在各大電影電視節(jié)和電視節(jié)目交易市場(chǎng)上，紀(jì)錄片應(yīng)該積極亮相，增加傳播的機(jī)會(huì)，為后續(xù)銷售平臺(tái)的搭建創(chuàng)造機(jī)會(huì)，還應(yīng)當(dāng)積極與新媒體、院線、移動(dòng)媒體等進(jìn)行合作。只有獲得多元化的播出平臺(tái)，紀(jì)錄片才能真正降低對(duì)于傳統(tǒng)播出渠道的依賴，形成成熟、有效的運(yùn)營(yíng)模式、供片渠道等。 

　　開(kāi)啟中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化之路，首先要解決的問(wèn)題不是品牌，也不是渠道，而是建立一個(gè)相對(duì)健全的紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷體系。良好的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制不僅可以拉動(dòng)投資，還可以解決諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，例如紀(jì)錄片的題材和制作方式可以在市場(chǎng)中進(jìn)行適當(dāng)調(diào)節(jié)，體制的壁壘也將有一定程度的松動(dòng)，對(duì)紀(jì)錄片的制作也起到一定的引導(dǎo)作用。因此，在營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)定位、管理體制、銷售系統(tǒng)等方面，都需要有完整科學(xué)的營(yíng)銷策略。 

　　專業(yè)化分工、企業(yè)化運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化成熟的重要標(biāo)志。只有打造以生產(chǎn)、播出、營(yíng)銷、信息反饋、再生產(chǎn)的循環(huán)運(yùn)作的鏈條，才能形成完善的紀(jì)錄片市場(chǎng)體系，才能從目前紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)所面臨的困境中突圍而出。