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中國(guó)戲曲文化史綿延千年，至今仍有蓬勃的生命力，其內(nèi)在原因固然可說(shuō)是精神的力量，但有一點(diǎn)客觀基礎(chǔ)不可忽視：承接戲曲文化的載體，始終都存在，盡管在不同的歷史時(shí)期，形式一直有演變。中國(guó)戲曲文化，這一重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，千年來(lái)就是依靠劇本、檔案、戲樓、廟臺(tái)、唱片、視頻這些形形色色的物質(zhì)形態(tài)走入人們的心靈，保存于人們的記憶，不斷地將全新的未來(lái)吸納為歷史的組成部分。催生戲曲文化產(chǎn)生的動(dòng)因，并不只靠娛樂消費(fèi)這唯一的刺激，文化的傳承與傳播才是永恒的話題。或者說(shuō)，戲曲文化一直都在主動(dòng)地尋求或接受新時(shí)代的新載體以寄托自己的神與魂。
100多年前，以報(bào)紙雜志為主要代表的平面媒體在中國(guó)落地開花，“京劇”二字迄今為止發(fā)現(xiàn)的第一次連用，是在1876年3月2日的《申報(bào)》上。自此，平面媒體將戲曲演出的展示空間擴(kuò)大到了千家萬(wàn)戶，又從千家萬(wàn)戶中把新老觀眾吸引到了戲曲演出的舞臺(tái)前，這種互動(dòng)形式前所未有，很快，廣播、電影、電視等立體媒體也都加入進(jìn)來(lái)，時(shí)至今日，遍及男女老少，數(shù)以億計(jì)的人已無(wú)法拒絕智能手機(jī)給生活帶來(lái)的便利，戲曲文化自然也早已進(jìn)入了數(shù)字化的傳播時(shí)代。以戲曲文化傳播為主題的微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。
微信公眾號(hào)在信息傳播方面有著許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如多媒體綜合并進(jìn)同時(shí)呈現(xiàn)，便于個(gè)人視聽接收，幾乎不存在發(fā)行成本等等。傳播效率的起跑線平均了，其實(shí)更對(duì)運(yùn)營(yíng)者提出了“內(nèi)容為王”的內(nèi)在要求。綜合性程度特別高的戲曲文化，恰好與微信公眾號(hào)的這些特點(diǎn)極為契合。就筆者目前所關(guān)注或只在微信朋友圈中見過(guò)的戲曲公眾號(hào)而言，已經(jīng)頗為可觀，類型也不一而足，限于篇幅，就以下三個(gè)戲曲公眾號(hào)（維護(hù)主體分別是媒體、京劇從業(yè)者和青年戲曲愛好者）作為個(gè)案，對(duì)戲曲文化的公眾號(hào)傳播概況略作分析：
新影戲曲臺(tái)。為中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）全資直屬文化公司中視長(zhǎng)藝（北京）國(guó)際文化傳媒有限公司創(chuàng)辦的戲曲新媒體平臺(tái)。于2014年3月21日正式開通，由中央新影集團(tuán)的戲曲影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。平臺(tái)成立以來(lái)，以一日一發(fā)從不間斷的高頻率，為用戶推薦戲曲界動(dòng)態(tài)新聞、劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)原創(chuàng)圖文、梨園掌故、最新戲曲演出資訊。截至2018年4月14日16時(shí)，已有近15003名訂閱用戶。
京劇藝術(shù)。由年輕的京劇藝術(shù)從業(yè)者聯(lián)合同樣年輕的京劇愛好者于2016年1月24日創(chuàng)立，旨在對(duì)京劇藝術(shù)進(jìn)行全面介紹，傳遞藝術(shù)思想，展現(xiàn)并不高冷的京劇藝術(shù)和并不遙遠(yuǎn)的京劇人。每日更新京劇相關(guān)視頻、音頻和圖文，截至2018年4月13日23時(shí)，關(guān)注人數(shù)達(dá)39859人。
昆韻。由中國(guó)人民大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際教育專業(yè)碩士研究生以蘇州昆劇院為核心調(diào)研基地，對(duì)昆劇的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)研，于2017年9月28日創(chuàng)立后，主要為推送與昆劇藝術(shù)相關(guān)的知識(shí)和人大學(xué)子對(duì)昆劇專題調(diào)研的成果，旨在為昆劇的發(fā)展盡綿薄之力。為讓人體會(huì)到昆曲獨(dú)特的韻味，遂起名“昆韻”。截至2018年4月14日19時(shí)，關(guān)注人數(shù)為246人。
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