近期，中央文改領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的通知》，這份政策文件對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)意義何在？將產(chǎn)生什么影響？為什么要建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系？建設(shè)的重點(diǎn)是什么？中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋老師帶我們一起解讀。

　　這是繼2019年8月科技部、中宣部等六部委在《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出加強(qiáng)文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)后，第一次全局性、系統(tǒng)性的部署該項(xiàng)工作。

　　可以說(shuō)，在我國(guó)疫情基本得到控制、新基建全面推進(jìn)的當(dāng)口，推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，標(biāo)志著數(shù)字時(shí)代文化發(fā)展即將邁入新階段：以新基建為基礎(chǔ)支撐、以文化數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素、以體系化應(yīng)用激活文化生產(chǎn)力。

　　基于文件本身表述，以及我個(gè)人的研究經(jīng)歷，嘗試回答為什么建設(shè)，為什么現(xiàn)在，重點(diǎn)是什么，需要注意什么等幾個(gè)問(wèn)題。

為什么建設(shè)：數(shù)字時(shí)代的文化“三新”

　　1.數(shù)據(jù)就是文化“新生產(chǎn)要素”

　　數(shù)據(jù)是數(shù)字社會(huì)的生產(chǎn)要素，人工智能是生產(chǎn)工具，云計(jì)算、5G、邊緣技術(shù)等是重要的生產(chǎn)環(huán)境，數(shù)據(jù)資源是提供生產(chǎn)生活服務(wù)的中間產(chǎn)品。由于數(shù)據(jù)處理手段的重大突破以及人工智能領(lǐng)域計(jì)算能力的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為有價(jià)值的生產(chǎn)資料。

　　從數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素到數(shù)字資產(chǎn)，關(guān)鍵是交換和整合：為了真正把數(shù)據(jù)變成新的生產(chǎn)資料和資本，必須對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有意義的交換和整合，讓整個(gè)數(shù)據(jù)流通起來(lái)，成為真正可交易的產(chǎn)品，這就產(chǎn)生“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”的概念。

　　對(duì)文化企事業(yè)單位來(lái)講，數(shù)據(jù)即資產(chǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)可以分析海量用戶的偏好數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握用戶需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品；通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)能有效分析用戶消費(fèi)的承受點(diǎn)，找準(zhǔn)產(chǎn)品成本和運(yùn)營(yíng)收入之間的平衡點(diǎn)，不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模；通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)能深度挖掘分析用戶的情感體驗(yàn)數(shù)據(jù)，對(duì)游客潛在需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，有效把握市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　目前，眾多文化企業(yè)已將數(shù)據(jù)作為重要資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，例如騰訊、阿里、愛(ài)奇藝等都有大量基于用戶的數(shù)據(jù)積累，廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析。此外，我國(guó)絕大多數(shù)的文化遺產(chǎn)資源已完成數(shù)字化存儲(chǔ)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了大量寶貴素材。

　　2.算法就是文化“新流水線”

　　工業(yè)時(shí)代的流水線是指每一個(gè)生產(chǎn)單位只專注處理某一個(gè)片段的工作，通過(guò)專業(yè)分工、批量生產(chǎn)，來(lái)提高產(chǎn)量和效率。少品種大批量生產(chǎn)以降低成本，成本降低進(jìn)一步擴(kuò)大批量，成為工業(yè)時(shí)代的邏輯。這種生產(chǎn)方式導(dǎo)致能源投入利用率不高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重；產(chǎn)出的產(chǎn)品比較單一、固定，難以滿足千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求。

　　而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的流水線是大規(guī)模算法，可以實(shí)現(xiàn)全方位、多維度精準(zhǔn)匹配。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)與核心，算法支撐著生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)與服務(wù)效率，已成為社會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要素和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，計(jì)算力決定著發(fā)展?jié)摿ΑＤ撤N程度上，能否擁有精準(zhǔn)的算法成為文化企業(yè)創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是否取得成效的重要標(biāo)尺。

　　如今，眾多的頭部互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)都有自己的算法，例如谷歌有信息匹配的PAGERANK算法，今日頭條、抖音有智能新聞匹配算法，攜程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)等有智能調(diào)度算法，藍(lán)色光標(biāo)建有精準(zhǔn)營(yíng)銷素材庫(kù)，可以推斷傳播路徑與節(jié)點(diǎn)，智能生成個(gè)性化營(yíng)銷方案。

　　3.體系就是文化“新生產(chǎn)力”

　　在數(shù)字時(shí)代，文化生產(chǎn)在一個(gè)物理分散、邏輯集中的閉環(huán)系統(tǒng)內(nèi)完成。前端為各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，前端的藏品數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)匯集于云端，與網(wǎng)絡(luò)相鏈接的終端，通過(guò)云端訪問(wèn)前端，獲得前端授權(quán)即可解構(gòu)，形成素材，用于文化創(chuàng)作生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)重構(gòu)。

　　文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，催生了新的文化生產(chǎn)體系。文化資源通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)化為文化素材，成為文化企業(yè)可以利用的生產(chǎn)要素；文化產(chǎn)業(yè)各門類、各業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)在云端進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)化組合；生產(chǎn)者和消費(fèi)者身份相互轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效循環(huán)。新體系的建設(shè)將催生成百上千條生產(chǎn)線，吸引成千上萬(wàn)家企業(yè)，聚合上千萬(wàn)生產(chǎn)者和上億消費(fèi)者，形成新“生產(chǎn)力”。

重點(diǎn)是什么：

三庫(kù)兩場(chǎng)景、數(shù)字生產(chǎn)成閉環(huán)

　　1.中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)建設(shè)

　　將國(guó)家歷次文物普查相關(guān)數(shù)據(jù)按照國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)于服務(wù)器，并通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)。

　　2.中華民族文化基因庫(kù)建設(shè)

　　（一期）紅色基因庫(kù)建設(shè)以全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地為目標(biāo)對(duì)象，分批次將各示范基地的陳列品、紀(jì)念碑（塔）、出版物、音視頻等進(jìn)行高精度數(shù)據(jù)采集，按照國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)，并以歷史事件、英烈人物、感人故事為線索，對(duì)紅色文化數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化標(biāo)注、關(guān)聯(lián)，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)。

　　3.中華文化素材庫(kù)建設(shè)

　　以文化遺產(chǎn)數(shù)字化成果為對(duì)象，集成運(yùn)用各種新技術(shù)，將已標(biāo)注和關(guān)聯(lián)的文化數(shù)據(jù)進(jìn)行解構(gòu)，萃取中華文化元素和標(biāo)識(shí)，分門別類標(biāo)簽化，為內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供素材。

　　4.文化體驗(yàn)園建設(shè)

　　以旅游景區(qū)、游樂(lè)園、城市廣場(chǎng)等為目標(biāo)，建設(shè)具有一定空間規(guī)模的文化體驗(yàn)園，把地域文化、紅色文化從博物館和紀(jì)念館“活化”到文化體驗(yàn)園，促進(jìn)文化和旅游深度融合。

　　5.文化體驗(yàn)館建設(shè)

　　以城市購(gòu)物中心、中小學(xué)幼兒園、公共文化機(jī)構(gòu)、城市社區(qū)等為目標(biāo)，建設(shè)技術(shù)含量高、傳播力強(qiáng)的文化體驗(yàn)館，使其成為愛(ài)國(guó)主義教育、文化傳承傳播、大眾學(xué)習(xí)鑒賞的重要場(chǎng)所，推動(dòng)紅色文化、傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)商場(chǎng)。

　　6.國(guó)家文化專網(wǎng)建設(shè)

　　依托全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，構(gòu)建從數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)標(biāo)注、關(guān)聯(lián)再到數(shù)據(jù)解構(gòu)和重構(gòu)全鏈條服務(wù)的新型基礎(chǔ)設(shè)施，負(fù)責(zé)中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、中華文化素材庫(kù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸、安全保障，鏈接文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館以及公共文化機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、城市購(gòu)物中心、中小學(xué)幼兒園、家庭、社區(qū)等，建設(shè)“數(shù)據(jù)保真、創(chuàng)作嚴(yán)謹(jǐn)、互動(dòng)有序、內(nèi)容可控”的國(guó)家文化專網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

　　7.國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)建設(shè)

　　運(yùn)用5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，按照“物理分散、邏輯集中”原則，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的中樞系統(tǒng)和分平臺(tái)，匯聚文化大數(shù)據(jù)信息，為文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的終端用戶提供云服務(wù)。

　　8.數(shù)字化文化生產(chǎn)線建設(shè)

　　鼓勵(lì)出版社、影視公司、演出公司、設(shè)計(jì)公司等文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，積極參與文化數(shù)據(jù)的標(biāo)注及解構(gòu)和重構(gòu)，開發(fā)文化大數(shù)據(jù)，創(chuàng)作生產(chǎn)具有視覺(jué)沖擊力和聽(tīng)覺(jué)親和力的適應(yīng)于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，展現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的魅力和風(fēng)采。

需要注意什么：

全社會(huì)協(xié)同推進(jìn)的三個(gè)統(tǒng)一

　　1.資源開放性與文化安全性相統(tǒng)一

　　一方面，要推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)開放共享。針對(duì)絕大多數(shù)文化資源的孤島化狀態(tài)，需要加快推進(jìn)文化資源數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。確立統(tǒng)一的文化數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)。相關(guān)政府部門積極推進(jìn)各類公共文化機(jī)構(gòu)的文化資源數(shù)據(jù)向全社會(huì)開放，為文化創(chuàng)作生產(chǎn)提供源源不斷的素材。

　　另一方面，要注重文化資源數(shù)據(jù)的安全性。中華民族的文化基因和生命基因同等重要，要加強(qiáng)對(duì)文化資源數(shù)據(jù)的保護(hù)。加強(qiáng)文化資源數(shù)據(jù)安全相關(guān)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，為文化數(shù)據(jù)安全提供技術(shù)保障。相關(guān)政府部門推進(jìn)文化基因保護(hù)立法工作和政策配套，推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　2.服務(wù)集成化與體驗(yàn)個(gè)性化相統(tǒng)一

　　一方面，要促進(jìn)服務(wù)集成。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)等推動(dòng)文化服務(wù)內(nèi)容不斷集成，盡量減少端口和終端使用數(shù)量，避免重復(fù)建設(shè)，提高資源利用效率，提升服務(wù)便利程度。

　　另一方面，要增強(qiáng)個(gè)性化體驗(yàn)。加強(qiáng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、人工智能等技術(shù)的集成應(yīng)用，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的社會(huì)化、去中心化，讓更多的人參與個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。同時(shí)，深度挖掘和分析消費(fèi)端大數(shù)據(jù)，精確計(jì)算單個(gè)消費(fèi)者從需求動(dòng)機(jī)產(chǎn)生到消費(fèi)體驗(yàn)再到評(píng)價(jià)整個(gè)過(guò)程的所有數(shù)據(jù)信息，加強(qiáng)個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)。

　　3.運(yùn)營(yíng)協(xié)同化與監(jiān)管社會(huì)化相統(tǒng)一

　　一方面，要推動(dòng)共建共享。充分發(fā)揮國(guó)家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用，聚合政府機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等各類主體的力量，為國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)規(guī)劃和各類數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供智力和技術(shù)支持。研究制定文化大數(shù)據(jù)共享機(jī)制，讓發(fā)展成果惠及更多的主體，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　另一方面，要推進(jìn)監(jiān)管社會(huì)化。培育獨(dú)立于政府和企業(yè)之外的第三方社會(huì)服務(wù)組織，加強(qiáng)文化大數(shù)據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，積極搶占文化戰(zhàn)略高地。