近日，大英博物館天貓旗艦店正式開業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了手機(jī)殼、鑰匙扣、公交卡套、膠帶等多款文創(chuàng)衍生品。設(shè)計(jì)上除了融入大英博物館的鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”外，還融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川沖浪里等多種IP元素。

　　作為世界四大博物館之一的大英博物館在世界范圍內(nèi)擁有眾多的粉絲，隨著英國(guó)政府對(duì)大英博物館預(yù)算的逐年削減，大英博物館首先想到用IP授權(quán)的方式尋找資金來源。通過對(duì)800多萬件藏品學(xué)術(shù)價(jià)值背后商業(yè)價(jià)值的挖掘，大英博物館的文創(chuàng)衍生品做得有聲有色。大英博物館的商業(yè)負(fù)責(zé)人羅德里克·布坎南曾表示，“人們喜歡聽故事，而我們的每一個(gè)藏品背后都蘊(yùn)藏著豐富的故事。我們所做的授權(quán)，就是用一種新的方式來講故事”。

　　其實(shí)，大英博物館早在去年便與國(guó)內(nèi)電商結(jié)緣，與阿里魚以及天貓達(dá)成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)于多個(gè)天貓商家，讓它們從中汲取靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。在“天堂傘”、“百麗”等多個(gè)品牌內(nèi)都能看到大英博物館的IP元素。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣，尤其是需要受眾面較廣和運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的電商平臺(tái)的加持。在此之前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)和良好的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為了電商平臺(tái)上的‘網(wǎng)紅’，大英博物館此舉應(yīng)該也會(huì)有不俗的表現(xiàn)”。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，去年大英博物館與阿里魚和天貓的合作一個(gè)月營(yíng)收超過了百萬美元，此外，大英博物館與其合作伙伴天貓、阿里魚在大英博物館召開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，直播后的一周博物館線上訪問量達(dá)到1700萬，而2016年一整年大英博物館的訪問量?jī)H為1200萬。正是因?yàn)榇笥⒉┪镳^的此次試水讓這家已經(jīng)有著200多年歷史的博物館嘗到了中國(guó)市場(chǎng)的甜頭，大英博物館天貓旗艦店在近期上線。

　　大英博物館天貓店發(fā)現(xiàn)，天貓店內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格多在幾十元至幾百元之間，有網(wǎng)友評(píng)論稱“文化無價(jià)”，也有網(wǎng)友表示“大英現(xiàn)在出得好呆萌”。此外，配貨量?jī)H為100只的小黃鴨系列、木乃伊鉛筆盒等多款明星產(chǎn)品都已經(jīng)售罄下架，客服人員表示，“是否會(huì)再上架還需等通知”。

　　在陳少峰看來，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣泛的品牌影響力和號(hào)召力，但同時(shí)也要探索消費(fèi)者的喜好，大英博物館旗艦店目前處于試水階段，通過產(chǎn)品投放對(duì)國(guó)內(nèi)受眾的口味進(jìn)行調(diào)研，調(diào)整后期產(chǎn)品的開發(fā)和配貨。