2016年5月11日，文化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，強調(diào)依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑。

　　中國近幾年在文化藝術(shù)市場蓬勃、公共展演場地加大建設(shè)(如國家大劇院、798藝術(shù)區(qū))等，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　盡管很多人都多多少少接觸過文創(chuàng)，但是還有有很多人會到：“現(xiàn)代人的收藏嗜好變了，市場變了，審美也在改變，不同地方的文化不同，怎么滿足各地對文創(chuàng)的發(fā)展和需求呢?”怎么樣創(chuàng)作，就是一個很大的難題了，家喻戶曉的故事經(jīng)不起改編，小眾的又怕無人問津；這讓很多從事文創(chuàng)事業(yè)的年輕人，很是犯難。

　　其實這些都是圍繞著“文創(chuàng)產(chǎn)品”的話題。“文創(chuàng)”是最近這幾年很火的一詞。隨著消費不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求加大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也被推向了風口浪尖。那么我們就開始了解“文創(chuàng)”吧！

　　什么是文創(chuàng)？

　　文創(chuàng)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縮寫，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

　　簡而言之，文創(chuàng)就是把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文化創(chuàng)新。文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，文化工作者承擔著以文化人、以文育人、以文培元的使命，文創(chuàng)產(chǎn)品更是用匠心培元鑄魂的重要載體之一。

　　面向市場年輕消費者

　　盡管“文創(chuàng)”是一個風口詞眼，如果進一步解讀就會有完全不一樣的理解，文創(chuàng)產(chǎn)品＝文化+創(chuàng)新+產(chǎn)品，倒過來解釋就是，首先是一個產(chǎn)品，再是有創(chuàng)新價值的產(chǎn)品，然后再附加上有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化向“酷”的轉(zhuǎn)變，讓時尚潮流不再輕飄飄，“接地氣”。

　　中國文化源遠流長幾千年來一直以剛正不阿、中庸不激為主要的性格教化模板，隨著獨生子80、90后的長大、與物資豐盈、西化教育的帶來的觀念轉(zhuǎn)變，替之的是大商業(yè)時代盛行的眼球經(jīng)濟和心智爭奪戰(zhàn)，就連教育也更強調(diào)“順應(yīng)天性”的娛教寓樂。

　　人生已經(jīng)如此艱難不如活的“有趣”，大富難成大貴難當不如生活里時時來點“小確幸”，“娛樂至死”的預(yù)言一語成真，勤苦艱深是過一生，醉生夢死也是活一世，不如大家一起把艱澀的東西都做成讓人開心的事？時代交替文明復(fù)興交給了我們一個傳承的大難題，但我們也終于找到了最符合這個時代的最佳解法：將娛樂由表及里進行到底。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品最大的不同

　　文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)有文化背景作為依托，文化背景又蘊涵著豐富的故事和人文色彩，這些文化中積淀正是文創(chuàng)產(chǎn)品最大魅力所在，事實上，內(nèi)容本就應(yīng)該是產(chǎn)品的一部分，除去產(chǎn)品實用價值，“文”的部分是最能體現(xiàn)產(chǎn)附加價值的地方；在產(chǎn)品開發(fā)過程中設(shè)計師所思所想、文化符號、用料選材都需要記錄下來，后期推廣直接融合到宣傳軟文中，一方面能讓受眾更多了解到創(chuàng)作者本意和產(chǎn)品的用心，另一方面也為宣傳提供大量的素材。

　　“故宮博物院”就是典型的案例，比如之前推出的節(jié)目《上新了，故宮》，以國寶為載體，回首歷史，詮釋文化，吸引了人們通過節(jié)目，通過故事了解故宮。主打匠心與創(chuàng)新，帶領(lǐng)觀眾們打開通往歷史文化的枷鎖。如今這個熱門大ip，已經(jīng)悄悄滲入到年輕人的心中，掀起一股國潮風！作為中國的世界級門臉形象的故宮，故宮博物院這幾年活躍在大眾的視野里（潮流前沿）的樣子可以說沒一點官樣，把中國五千年腐朽的老古董文化”糟蹋“的片甲不留，但卻就因為這副不著調(diào)的樣子成為了市面上高居不下的網(wǎng)紅“爆款”。

　　新文創(chuàng)的興起，已經(jīng)成為弘揚傳統(tǒng)文化的重要載體。2018年秋冬紐約時裝周上，“中國李寧”的出現(xiàn)，顛覆了我們之前的認知，出乎意料，卻又迷之契合，讓世界見證了中國時尚的無限創(chuàng)造力。

　　柏拉圖說過這樣一句話，“誰會講故事，誰就擁有世界”。文創(chuàng)+非遺，將品質(zhì)、人氣、創(chuàng)新、形式，助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，讓文創(chuàng)搭載歷史文化信息，通過經(jīng)典與潮流的碰撞，未來之路則愈加寬廣。許多地區(qū)開始逐漸推廣屬于自己的“非遺文創(chuàng)”，如“唐代仕女圖”，以豐盈的體態(tài)、秀麗嫵媚的唐朝仕女為原型，加入現(xiàn)代元素。以孔子為主題，打造萌版的“孔子六藝”，注入儒家文化的同時不失趣味。

　　2019年，故宮的月餅提前上市，首先吸引眼球的不是月餅的味道，而是它的包裝。運用創(chuàng)意將文化與商業(yè)進行有機結(jié)合，把不同時空的人之生命經(jīng)驗和情感印記連結(jié)在一起。是文化的創(chuàng)新，是“國潮”的風靡，消費升級的必然，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的動力。

　　文創(chuàng)+非遺VS網(wǎng)紅

　　當文創(chuàng)產(chǎn)品無競爭優(yōu)勢但又想獲得成功，“網(wǎng)紅模式”的發(fā)展道路是必不可少的。故宮的成功案例在前，國內(nèi)各家都開始積極布局自家文創(chuàng)矩陣。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)再好，也有被市場同質(zhì)化的最終結(jié)局。結(jié)合非遺技藝與文化，才是粗放型發(fā)展向精細化發(fā)展的必經(jīng)之路。文創(chuàng)是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，而非遺的保護與傳承也離不開現(xiàn)代社會的審美習慣、消費心理和文化市場需求，特別是要注重將非遺與現(xiàn)代人的日常生活相結(jié)合，才能使其重新煥發(fā)生機。