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近年來(lái)，文化類電視節(jié)目熱播，在眾多綜藝節(jié)目中成為電視領(lǐng)域的一股清流。《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見字如面》《朗讀者》《百心百匠》等一系列具有人文情懷的文化類節(jié)目集體走紅，深受觀眾喜愛，掀起了一股弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮。特別是前不久在央視開播的大型文博類節(jié)目《國(guó)家寶藏》，收視率和口碑齊飛，引發(fā)網(wǎng)友的熱議，成為文化類節(jié)目中的一道亮麗風(fēng)景線。
文化類電視節(jié)目的火爆，說(shuō)明了觀眾對(duì)豐富精神文化生活的極大需求，這一類回歸傳統(tǒng)文化價(jià)值的節(jié)目恰恰滿足了觀眾對(duì)于文化節(jié)目的需求和期待。不過(guò)近期文博類節(jié)目的興起，是否會(huì)帶領(lǐng)文化類節(jié)目走進(jìn)下一個(gè)高潮？
通俗表達(dá)彰顯文化內(nèi)涵
文化類節(jié)目往往具有較強(qiáng)的專業(yè)性和知識(shí)性，以往嚴(yán)肅的其文化類節(jié)目，給人高冷的感覺，其語(yǔ)言表述較為晦澀高深，對(duì)年輕人缺乏吸引力。在不斷的探索中，電視工作者得到了一個(gè)成功的啟示：可以借助娛樂(lè)元素來(lái)激活文化內(nèi)涵。
但在借助娛樂(lè)元素之前，首先得符合具體文化內(nèi)容的傳播規(guī)律。對(duì)于不同的文化類別，如歷史、書信、文字、詩(shī)詞、中華美食、中醫(yī)、文物、傳統(tǒng)技藝等，不能一概而論，要根據(jù)不同文化類型特質(zhì)，采用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞竭M(jìn)行呈現(xiàn)。比如《舌尖上的中國(guó)》，用真實(shí)的畫面、樸素的語(yǔ)言掀起了全球中國(guó)美食熱；《見字如面》以明星讀信的方式，將文字轉(zhuǎn)化成視聽語(yǔ)言，彰顯書信魅力；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》利用競(jìng)賽的方式，調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，增加節(jié)目的趣味性。因此針對(duì)不同的文化主題和內(nèi)涵，要充分挖掘新的表達(dá)形式和節(jié)目模式，以符合新媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律。
近期走紅的《國(guó)家寶藏》，借鑒了綜藝節(jié)目特點(diǎn)，融合了綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，尊重年輕人的審美和視聽語(yǔ)言習(xí)慣，將趣味性和娛樂(lè)性帶入文物中。節(jié)目中的創(chuàng)新之一是通過(guò)小劇場(chǎng)形式演繹文物，極大調(diào)動(dòng)了觀眾的視聽觀感，觀眾仿佛身臨其境、記憶深刻。戲劇形態(tài)現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)歷史文物，把遙遠(yuǎn)的、抽象的、專業(yè)的文物通過(guò)親近的、具象的、平民化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，拉近了傳統(tǒng)上擺在博物館展窗后冷冰冰的文物與觀眾的心理距離。采用年輕人喜聞樂(lè)見的話語(yǔ)體系和演繹形式，讓文物具有生命力，增添了很強(qiáng)的趣味性。
劇場(chǎng)演繹的亮點(diǎn)是打造了強(qiáng)大的明星解說(shuō)陣容，以文物為核心，由明星演繹的方式講述國(guó)寶故事，通過(guò)自帶流量的明星，增加節(jié)目的趣味性和話題性，這尤其吸引了年輕人的關(guān)注和追捧，是節(jié)目收視的一道有力保障。
文化類節(jié)目因其專業(yè)性和知識(shí)性而相對(duì)較為小眾，并在傳播過(guò)程中受到一定的局限。但用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)電視文化節(jié)目，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刻板的表達(dá)方式，尊重年輕人的視聽語(yǔ)言習(xí)慣，從單向的線性傳播模式，轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播模式，不僅可以吸引年輕人，還可以讓相對(duì)小眾的專業(yè)知識(shí)走向大眾。與此同時(shí)，為達(dá)到更好的傳播效果，節(jié)目組還可在互聯(lián)網(wǎng)上充分調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)對(duì)年輕人的語(yǔ)言和內(nèi)容傾向進(jìn)行分析，這有利于電視文化節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵出的評(píng)論與電視產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
國(guó)際合作促進(jìn)對(duì)外傳播
這類文博類節(jié)目除了向國(guó)內(nèi)的觀眾講述了中國(guó)的歷史和文化以外，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)海外傳播，向外國(guó)觀眾講述他們感興趣的中國(guó)故事。國(guó)內(nèi)的文化類節(jié)目，也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外電視臺(tái)在文化節(jié)目制作中的經(jīng)驗(yàn)、節(jié)目理念、節(jié)目模式以及先進(jìn)的傳播技術(shù)。
以《國(guó)家寶藏》為代表的一系列文化類節(jié)目是新時(shí)代對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化與思想傳承的手段創(chuàng)新，也是對(duì)文化類節(jié)目形態(tài)的一次成功探索。這充分說(shuō)明了，有思想、有文化的節(jié)目叫好又叫座。尊重當(dāng)下年輕人的審美和視聽習(xí)慣，自信、大膽地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下新的傳播符號(hào)，采用年輕人的話語(yǔ)體系，利用多種娛樂(lè)形式，獲得年輕人的喜愛，彰顯新時(shí)代獨(dú)特的魅力，成為真正意義上中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的有益嘗試。
期待未來(lái)我們能夠推出更多的中國(guó)式原創(chuàng)文化類節(jié)目，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，以中國(guó)文化為核，創(chuàng)意節(jié)目形式為殼，尊重年輕人的話語(yǔ)體系和視聽習(xí)慣，在國(guó)內(nèi)贏得更多年輕人喜愛的同時(shí)，更能走向國(guó)際，讓中國(guó)文化內(nèi)涵為更多的國(guó)外觀眾所了解，并成為促進(jìn)中外文化交流的一座橋梁。
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